文旅產(chǎn)業(yè)，正在成長(zhǎng)為新的支柱產(chǎn)業(yè)。6月19日，作為屈原故里，有著“壯美三峽、宏偉大壩”世界級(jí)文旅品牌的湖北宜昌，用一場(chǎng)端午文化節(jié)再度證明這個(gè)趨勢(shì)。

國(guó)家“十五五”規(guī)劃綱要提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)”，這是“旅游強(qiáng)國(guó)”首次被寫入五年規(guī)劃，標(biāo)志著文旅產(chǎn)業(yè)迎來戰(zhàn)略地位的再躍升。

放眼全國(guó)，各地“十五五”規(guī)劃綱要，無不將文旅產(chǎn)業(yè)置于重要位置。作為文旅大省，湖北更提出著力培育萬億元級(jí)文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)，將文旅產(chǎn)業(yè)作為“加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)”的核心支撐。

全國(guó)文旅看湖北等文化大省，湖北文旅則看武漢、宜昌等文化大市。宜昌市“十五五”規(guī)劃綱要提出，以長(zhǎng)江文化為引領(lǐng)，以地方特色文化為支撐，促進(jìn)文化和旅游深度融合，把文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地。

文旅產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)，先進(jìn)制造業(yè)壯大成勢(shì)，宜昌正在加速邁向萬億城市。

1.宜昌如何做

文旅產(chǎn)業(yè)，為宜昌再造新增長(zhǎng)極。

一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)增長(zhǎng)，一頭牽著民生福祉、美好生活，文旅產(chǎn)業(yè)既是提振內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)的重要一極，也是提升城市形象、強(qiáng)化城市軟實(shí)力的關(guān)鍵一環(huán)，更是培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能、再造新增長(zhǎng)極的強(qiáng)力引擎。

作為少數(shù)能與新能源汽車、人工智能等相提并論的10萬億級(jí)大產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，造就了一批萬億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)大省，更帶動(dòng)一批經(jīng)濟(jì)大市邁向千億文旅大市，宜昌正是其中的佼佼者。

宜昌端午節(jié)萬人包粽子。 鄭家裕 攝

在剛過去不久的“五一”期間，宜昌全市游客接待量同比增長(zhǎng)15.10%，旅游總收入同比增長(zhǎng)16.4%，而入境游更是大增53%，增速均位居全省乃至全國(guó)前列，且收入增速跑贏游客量增速，說明不只“人氣旺”更有消費(fèi)強(qiáng)，呈現(xiàn)出旺丁又旺財(cái)、增收又增利的發(fā)展新格局。

這樣的火熱場(chǎng)景不是第一次出現(xiàn)，也未停留于假日期間，而是文旅產(chǎn)業(yè)高增速、高質(zhì)量“雙高”發(fā)展的常態(tài)。2025年，宜昌全年接待國(guó)內(nèi)游客1.41億人次，增長(zhǎng)20.8%;國(guó)內(nèi)旅游總收入1427億元，增長(zhǎng)22.5%，旅游總?cè)藬?shù)和總收入均穩(wěn)居全省第二，為湖北打造萬億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)宜昌力量。

這還只是開始。根據(jù)規(guī)劃，宜昌提出到2030年全市旅游綜合收入超過2400億元。這一目標(biāo)并不遙遠(yuǎn)，過去5年，宜昌旅游總收入從874.72億元增長(zhǎng)至1438.3億元，年均增長(zhǎng)13.24%，與GDP比值從17.42%提升至22.25%。按照這一增速線性推算，到2030年宜昌旅游綜合收入將達(dá)到2500億元以上，占全市經(jīng)濟(jì)比重有望進(jìn)一步抬升。

躋身千億級(jí)產(chǎn)業(yè)，標(biāo)志著文旅已有獨(dú)當(dāng)一面的產(chǎn)業(yè)支撐力，而非錦上添花的邊緣業(yè)態(tài)，而是名副其實(shí)的新興支柱產(chǎn)業(yè);而朝著2000億級(jí)乃至3000億級(jí)進(jìn)發(fā)，則意味著文旅影響力不再局限于一省一地，而具備走向全國(guó)、鏈接世界的更大可能。

一艘三峽游輪行駛在宜昌西陵峽。三峽游輪已成為宜昌文旅發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。 澎湃新聞?dòng)浾?王玨瑋 圖

文旅產(chǎn)業(yè)動(dòng)能迸發(fā)，與當(dāng)?shù)氐母叨戎匾暸c前瞻布局不無關(guān)系。早在“十四五”期間，宜昌就把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)打造，“十五五”開局之年又進(jìn)一步將其納入六大先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，與綠色化工、新能源新材料等齊頭并進(jìn)，成為宜昌構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系“四梁八柱”的重要支撐。

以建設(shè)“世界知名文化旅游目的地”為導(dǎo)向，宜昌率先成立市建設(shè)世界知名文化旅游目的地指揮部，建立“市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)一季度一辦公、指揮長(zhǎng)一月一調(diào)度”的工作機(jī)制，并在全省率先發(fā)布《宜昌建設(shè)世界知名文化旅游目的地規(guī)劃(2025-2035年)》，從頂層設(shè)計(jì)到項(xiàng)目推進(jìn)，從資源整合到場(chǎng)景營(yíng)造，從品牌塑造到消費(fèi)轉(zhuǎn)化，宜昌正在以更高站位、更大力度、更實(shí)舉措，走在文旅融合創(chuàng)新的前列。

從文化大市到文化強(qiáng)市，從歷史文化名城到世界知名旅游目的地，宜昌文旅的每一次躍升，都將帶動(dòng)城市知名度和發(fā)展能級(jí)的再躍升。

2.為什么是宜昌

劍指世界知名文化旅游目的地，宜昌底氣何在?

放眼全球，以“世界級(jí)”為定位的文旅強(qiáng)市，無不坐擁具有世界標(biāo)識(shí)度的文旅資源，匯聚豐富多彩的特色文化，既能吸引來自全球的游客，也能通過“文旅融合”將資源稟賦轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，更能以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

在國(guó)內(nèi)，有名山大川的地方不在少數(shù)，有獨(dú)特地域文化的城市也不鮮見，借助世紀(jì)工程而聲名鵲起的城市也不乏其例，但能將自然生態(tài)、人文底蘊(yùn)與超級(jí)工程融為一體的地方卻不多。

2025年全國(guó)“我們的節(jié)日·端午”主題文化活動(dòng)在宜昌市秭歸縣舉行。 新華每日電訊 圖

以“壯美三峽、宏偉大壩”而名聞世界的宜昌，無疑是佼佼者。目前，宜昌共有A級(jí)景區(qū)72家，其中5A級(jí)4家，數(shù)量與品質(zhì)均居全國(guó)同類城市前列。其中，從長(zhǎng)江三峽到三峽大壩，從巴楚文化、三國(guó)文化到長(zhǎng)江文化，從屈原文化到昭君文化，每一個(gè)拿出來都稱得上世界級(jí)，均具有難以復(fù)制和移植的獨(dú)特性和稀缺性，從根本上奠定宜昌作為世界級(jí)旅游目的地的堅(jiān)實(shí)底座。

如果說豐富的旅游資源賦予文旅以多元性，那么深厚的文化底蘊(yùn)則讓文旅充滿厚度。但文化底蘊(yùn)不能停留于歷史故紙堆，更不能停留于口號(hào)，而需要有形的歷史文化載體與無形的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為共同支撐。

在宜昌，上述每一種文化都可以找到可觀、可感乃至可觸摸、可體驗(yàn)的載體。早在 2009年，以宜昌秭歸“屈原故里端午習(xí)俗”為代表的“中國(guó)端午節(jié)”入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這也是首個(gè)入選世界非遺的中華傳統(tǒng)節(jié)日。

目前，宜昌全市擁有不可移動(dòng)文物3719處、國(guó)家級(jí)和省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位103處，人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)2項(xiàng)、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)21項(xiàng)，關(guān)陵、屈原祠、三游洞入選湖北省文化遺址公園，“萬里茶道”和“關(guān)圣文化史跡”列入中國(guó)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。

與資源優(yōu)勢(shì)、文化底蘊(yùn)齊頭并進(jìn)的是區(qū)位優(yōu)勢(shì)。酒香也怕巷子深，再一流的景觀如果難以抵達(dá)，恐怕也只能“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，難以作為文旅產(chǎn)業(yè)的依托。地處長(zhǎng)江中上游交界處的宜昌，不僅具有連南接北、承東啟西的地理優(yōu)勢(shì)，更有集“水陸空”為一體的綜合立體交通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。

近日，投資700多億元的三峽水運(yùn)新通道正式動(dòng)工，為宜昌建設(shè)全國(guó)性交通樞紐寫下濃濃一筆。早在“十四五”時(shí)期，宜昌就已躍升為國(guó)家高鐵網(wǎng)的“十字路口”，三峽機(jī)場(chǎng)成功升級(jí)為國(guó)際機(jī)場(chǎng)，港口吞吐量穩(wěn)居全省前列。未來，隨著省內(nèi)“313”交通圈、國(guó)內(nèi)“123”直達(dá)圈全面建成，宜昌能在更大空間以更大力度承接國(guó)內(nèi)外客流。

6月16日，一艘三峽游船駛?cè)敫鹬迚?號(hào)船閘，游客在船尾觀看閘門緩緩合上。乘船過世界級(jí)大壩的船閘，感受水漲船高，是宜昌旅游的一個(gè)獨(dú)特體驗(yàn)。 澎湃新聞?dòng)浾? 王玨瑋 圖

值得一提的是，世界級(jí)文旅資源的存在，讓宜昌從一開始就能立足國(guó)際視野，主動(dòng)對(duì)標(biāo)世界知名旅游城市，借鑒其文旅融合的成熟經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)重塑旅游體驗(yàn)。同時(shí)面向國(guó)際，先后舉辦多場(chǎng)國(guó)際旅行商踩線活動(dòng)，赴泰國(guó)、越南、日本、韓國(guó)等客源國(guó)開展推介。近兩年，全市共接待入境游客72萬人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游收入20億元。

在今年初發(fā)布的《中國(guó)城市國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報(bào)告(2025)》中，宜昌躋身前十，位列中部第二、全國(guó)第8名。報(bào)告指出，依托“三峽工程”這一世界級(jí)IP，通過長(zhǎng)江文化的國(guó)際化表達(dá)與清潔能源的綠色敘事，宜昌構(gòu)建了獨(dú)特的話語體系，為中部地區(qū)Ⅱ型大城市提升國(guó)際能見度提供了典型示范。

依托世界級(jí)的自然資源、文化資源與水利工程資源，宜昌充分釋放資源優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，借力文旅融合、科技賦能等多輪驅(qū)動(dòng)，最終將文旅優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)城市形象實(shí)現(xiàn)全面躍升。

3.宜昌文旅啟示

從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，宜昌正在全面出圈。

過去說起宜昌，第一時(shí)間想到的是三峽大壩，是高峽出平湖的壯闊與神奇;如今說起宜昌，三峽大壩依舊是最具辨識(shí)度的城市符號(hào)，但“來電之城”、“詩(shī)歌之鄉(xiāng)”、“屈原故里”、“昭君故里”、“美食之都”等名片也在持續(xù)破圈，共同構(gòu)筑多元而立體的城市形象。

宜昌紅油包子是當(dāng)?shù)刂奶厣朗场?澎湃新聞?dòng)浾?王玨瑋 圖

城市形象的躍遷，根本上源于宜昌經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合發(fā)展能級(jí)的系統(tǒng)性提升，也離不開文旅持續(xù)出圈所帶來的放大效應(yīng)與賦能效應(yīng)。

無論是重慶、成都、長(zhǎng)沙、西安等老牌網(wǎng)紅城市的歷久彌新，還是哈爾濱、淄博等新晉網(wǎng)紅城市的異軍突起，都證明了一個(gè)共同邏輯：文旅不是城市發(fā)展的“附加項(xiàng)”，而是激活城市流量、提升城市能見度、重塑城市形象的重要支點(diǎn)。宜昌也不例外，但又走出自己的獨(dú)特路徑。

從去年國(guó)慶中秋超級(jí)黃金周到今年春節(jié)再到五一假期，宜昌頻頻上演“人從眾”場(chǎng)景。有人為三峽大壩而來，有人為屈原而來，有人為“楚超”而來，有人為演唱會(huì)而來，有人為市井煙火而來……無論來自天南海北，每一個(gè)人都能在宜昌找到獨(dú)屬于自己的體驗(yàn)，并將這種體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為切切實(shí)實(shí)的消費(fèi)力、口碑傳播和情感認(rèn)同。

這得益于宜昌“以賽/會(huì)營(yíng)城”和“文旅+”深度融合的探索實(shí)踐。過去幾年來，宜昌舉辦全國(guó)圖書館年會(huì)、長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游節(jié)、屈原故里端午文化節(jié)、省十六運(yùn)會(huì)、“一城雙馬”、市運(yùn)會(huì)等大型節(jié)賽，以及長(zhǎng)江文化藝術(shù)季閉幕式、中國(guó)電影大數(shù)據(jù)暨電影頻道M榜榮譽(yù)之夜，充分釋放“辦好一個(gè)會(huì)，盤活一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。

這里的賽與會(huì)，不局限于大型賽事或國(guó)際性展會(huì)，哪怕是一場(chǎng)民間的足球比賽甚至商業(yè)性的演唱會(huì)，只要能與文化、旅游、商業(yè)等多元業(yè)態(tài)深度融合，就能成為撬動(dòng)消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的杠桿。單就演藝經(jīng)濟(jì)而言，宜昌近三年舉辦大型演唱會(huì)、音樂節(jié)30余場(chǎng)次，拉動(dòng)消費(fèi)超百億元。

在宜昌，文旅早已不局限于景區(qū)之內(nèi)，旅游消費(fèi)早已告別“門票經(jīng)濟(jì)”。整座城市都可視為旅游的體驗(yàn)場(chǎng)，大壩、江河、峽谷、詩(shī)歌、歷史、美食、賽事、演藝、街區(qū)、夜經(jīng)濟(jì)，共同組成城市敘事。這與大眾旅游從景區(qū)游轉(zhuǎn)向全域游、從打卡景點(diǎn)到體驗(yàn)城市的趨勢(shì)不謀而合，也順應(yīng)文旅深度融合、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的發(fā)展大勢(shì)。

得益于這一轉(zhuǎn)型實(shí)踐，宜昌獲批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市、國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，入選“中國(guó)研學(xué)旅游目的地標(biāo)桿城市”、全國(guó)交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展示范案例、全國(guó)首批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)名單等一系列殊榮。

宜昌三峽人家景區(qū)。 秭歸發(fā)布 圖

借助文旅融合，宜昌不僅得以將流量轉(zhuǎn)化為切切實(shí)實(shí)的消費(fèi)增量和經(jīng)濟(jì)增量，更把出圈熱度轉(zhuǎn)化為講好宜昌故事、提升城市形象的重要窗口。

從推進(jìn)長(zhǎng)江大保護(hù)的“忠誠(chéng)故事”到服務(wù)保障三峽水運(yùn)新通道建設(shè)的“擔(dān)當(dāng)故事”，從產(chǎn)業(yè)筑基+科技創(chuàng)新的“轉(zhuǎn)型故事”到增進(jìn)民生福祉的“暖心故事”，宜昌正在用更鮮活的場(chǎng)景、更立體的表達(dá)，讓外界看到一個(gè)底蘊(yùn)深厚、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁、煙火十足、未來可期的新宜昌。

宜昌從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅、從文旅出圈到城市出彩的發(fā)展之路，足以為許多中西部城市帶來新的啟示。

4.文旅背后的宜昌

中部第一個(gè)非省會(huì)萬億城市，呼之欲出。

最新發(fā)布的宜昌市“十五五”規(guī)劃綱要提出，到2030年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)量質(zhì)并進(jìn)，城市能級(jí)持續(xù)提升，加快邁向萬億級(jí)城市規(guī)模。

在剛過去不久的“十四五”時(shí)期，宜昌GDP總量連跨兩個(gè)千億臺(tái)階，邁上6000億大關(guān)，躍居中部非省會(huì)城市第一位，在全國(guó)百?gòu)?qiáng)城市排名中前進(jìn)六位，成為中部乃至全國(guó)進(jìn)步最快的城市之一，以更大能量在更大范圍挑起“省域副中心”的大梁。

宜昌經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，一方面與新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能的持續(xù)迸發(fā)不無關(guān)系，根本上在于“工業(yè)立市，產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”的指引。過去幾年來，不只是文旅產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)為新的支柱產(chǎn)業(yè)，新能源、新材料、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生命健康等新興賽道同樣勇立潮頭之上。

宜昌是湖北省域副中心城市。 視覺中國(guó) 圖

目前，宜昌新能源電池、新材料、高端裝備制造、生命健康、大數(shù)據(jù)和算力經(jīng)濟(jì)等五大產(chǎn)業(yè)集群都已達(dá)到千億級(jí)規(guī)模?！笆逦濉睍r(shí)期，隨著科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈持續(xù)完善，這些產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)躍升，成為宜昌劍指萬億俱樂部的重要支撐。

另一方面，多重國(guó)家戰(zhàn)略疊加、多項(xiàng)重大工程集中建設(shè)，讓宜昌獲得更大的發(fā)展機(jī)遇期。

宜昌處于長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、中部地區(qū)崛起、西部大開發(fā)、“一帶一路”等國(guó)家重大戰(zhàn)略的交匯地和承載地，既是鏈接成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈、武漢都市圈的重要支撐點(diǎn)，也是“西部陸海新通道”與“沿江通道”的關(guān)鍵銜接點(diǎn)，具備承接國(guó)家重大生產(chǎn)力布局、產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移和關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)備份的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，長(zhǎng)江水運(yùn)新通道等重點(diǎn)工程陸續(xù)落地，呼南高鐵、沿江高鐵、滬渝高速改擴(kuò)建等國(guó)家干線全力推進(jìn)，新能源、航空動(dòng)力等領(lǐng)域的重大先進(jìn)制造業(yè)項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)，不僅將釋放“大項(xiàng)目帶動(dòng)大投資，大投資引領(lǐng)大發(fā)展”的發(fā)展效應(yīng)，更將帶動(dòng)宜昌發(fā)展動(dòng)能與城市能級(jí)的再躍升。在不遠(yuǎn)的將來，一個(gè)集長(zhǎng)江中上游區(qū)域性中心城市、全省支點(diǎn)建設(shè)先行區(qū)、世界知名文化旅游目的地等為一體的萬億級(jí)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，將屹立于中部大地之上。

編輯：董滿