湖北日報全媒記者 李朝霞 汪子軼 實習生 許珂

當街頭巷尾的商鋪開始裝點新年橫幅、祥龍繞柱的門頭，電商平臺不停地推送年貨節(jié)促銷信息，直播間里不同主題的年貨專場活動如火如荼地開展，置辦年貨的人也開始多了起來：吃的、用的、穿的、戴的……消費者在購置年貨的熱鬧和喜慶中迎來嶄新的一年。

從京果、雜糖到數(shù)碼家電、海外保健品，再到休閑旅游，人們的年貨清單在時代的變遷中不斷更新、豐富，采購方式也從憑票定量到線上線下任性購，一張張年貨清單更是從手寫變成了電子版，如今成為一份份采購攻略。

透過三代人的年貨消費，可以窺見時代的腳步和經(jīng)濟發(fā)展的軌跡。

手寫時代

為了吃頓好的

群體代表：“50后”、“60后”

年貨清單：糖塊、餅干、臘貨

紅安縣永佳河鎮(zhèn)老八超市手寫年貨清單。

“每年都來，今年買了五斤土豬肉做的香腸?！?月10日，今年66歲的退休職工閔選慧一早就約上四個閨蜜，從光谷來到漢口甚美王牌手工香腸店買臘貨。這些“硬通貨”，以前要自己在家制作，口味傳統(tǒng)、工序耗時；而現(xiàn)在，各種成品線上線下即時獲取，口味繁多、應(yīng)有盡有。

“雞鴨魚肉一個月都吃不完”“臘腸要拖個小車去買”……如今，依然有不少老人保持著以往打年貨的習慣：種類要多、分量要足。然而在上世紀七十年代，年貨供應(yīng)都很緊張。

老人打年貨。

55歲的宜昌市民郭華回憶著兒時憑票才能換點年貨的日子。“小時候過年最期待的就是初一清早還沒起床，媽媽就給姊妹幾個每人四塊糖?！惫A說，每到臘月二十幾，媽媽就會拿著平時攢下的糧票、肉票、布票上街換點豬肉、糖果、餅干和幾塊布料，自家種的好吃的也都要留到過年。上世紀九十年代之后，年貨種類逐漸豐富，大家拿著手寫的清單上街一一選購，拜年的禮物也多了精美的禮盒和漂亮的包裝。

經(jīng)歷了從無到有的階段，“吃頓好的”的樸實愿望在春節(jié)得到滿足，年貨清單也隨著生活條件的改善越來越豐富。如今，不少人依然保留著“以量取勝”的年貨觀念，希望來年也是富足的一年。

市場里的臘腸。

12年白云邊一箱、紅瓜子3斤、禮花2個……進入臘月，紅安縣永佳河鎮(zhèn)老八超市每天都有不少村里的老人拿著手寫的清單來打年貨，店員從貨架上或倉庫里配齊貨品后再用紙箱打包封裝，大多數(shù)人都要扛回滿滿的一兩箱年貨。

開店20多年的汪濟良在一張張年貨清單中，見證了農(nóng)村地區(qū)生活水平的改善和消費升級。他感嘆，村民們采購酒水飲料、糖果瓜子、牛奶、禮包等年貨年禮的單價越來越高，車厘子、草莓等稍貴的水果銷量也不錯，年貨清單總是滿滿當當?shù)摹?/p>

網(wǎng)絡(luò)時代

要過品質(zhì)生活

群體代表：“80后”、90年代初

年貨清單：品質(zhì)水果、電子產(chǎn)品、樂高玩具

王爽的備忘錄年貨清單。

耙耙柑、貓山王榴蓮、蘄春艾草……1月15日，今年30歲的武漢大學在讀博士生王爽在手機備忘錄上列好了要買的年貨，還根據(jù)食品儲存時間備注了最佳下單日期。她對年貨的選擇標準只有兩個：品牌響、質(zhì)量好。她還打算將恩施玉露、隨州花菇等特產(chǎn)帶回山東老家送親友。

網(wǎng)購興起，手機“備忘錄”是“80后”、“90后”的生活指南和規(guī)劃表，他們將心儀的“牌子貨”記在手機里，隨時網(wǎng)購下單，品質(zhì)商品成了他們年貨清單里的主力軍。根據(jù)《阿里媽媽經(jīng)營指南》，在年貨節(jié)購物大潮中，年輕群體成為最核心的購買力量，30歲以上的消費者具備了更好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和更精準的消費偏好。

在武漢永旺夢樂城經(jīng)開店內(nèi)，前來購物的消費者絡(luò)繹不絕。（湖北日報全媒記者 薛婷 攝）

在某技術(shù)機構(gòu)上班的武昌區(qū)“85后”居民錢周和妻子的微信對話框就是一張長長的年貨清單：“我要換一臺小米14pro手機”“山姆堅果、德芙巧克力、奧利奧”……錢周提醒妻子：“趕緊去沃爾瑪搶4J車厘子啊，今年可便宜了！”

1月13日晚7點半，在麥德龍洪山商場會員店，由于柜臺上的車厘子已被搶購一空，庫房門口20多人排隊等待車厘子出庫。抖音平臺上，麥德龍售價199元的“5斤車厘子”禮盒銷售量已超9萬份。

江漢路步行街人潮涌動（湖北日報全媒記者 任勇 攝）

“現(xiàn)在的孩子天天都在過年”道出人們的生活幸福指數(shù)提升。1987年出生的蘆方玉每年必買的年貨之一就是七歲的兒子小宇的新衣。她的丈夫表示：“過年給小孩買新衣服不會太在乎價格，長款冬衣一般都要五百元以上，買一身新年衣服要一千多塊，只要合身、美觀、質(zhì)量好，我們就給孩子買?！?/p>

去年過年，蘆方玉還給兒子買了樂高華容道玩具，孩子動手能力變強了，夫妻二人年貨清單里的基礎(chǔ)款樂高玩具也變成了蘭博基尼賽車、中式園林等升級款。

“種草”時代

我手買我心

群體代表：Z世代

年貨清單：新中式服飾、自我提升課程、美甲

平臺年貨種草視頻。

1月18日上午11點，漢正街云尚國際時尚中心C館負一樓“佩燕尚品”漢服體驗館內(nèi)，2015年出生于澳大利亞的華裔女孩Leah在家人的陪伴下來到店內(nèi)選購漢服，她一眼挑中了一套下擺繡有龍紋的紅色絨面斗篷。試穿后，對鏡自照轉(zhuǎn)起了圈，十分滿意。Leah的母親是土生土長的武漢人：“炎黃子孫就要穿漢服，這件年貨很有意義。”

店主葉佩燕介紹，近年來國潮興起，為孩子買一件拜年穿的國風年服已成為新時尚，年貨季以來，店內(nèi)銷售額同比增長200%。

荊門市鄂中電商直播基地，網(wǎng)紅在直播帶貨。 （湖北日報全媒記者 張鴻 通訊員 彭迎兵 陳誠 攝）

“新年第一杯健康好茶”小紅書話題互動量超過20萬；龍年立體對聯(lián)、開運手繩等多次登上搜索熱榜……2023年12月，第78屆聯(lián)合國大會將春節(jié)確定為聯(lián)合國假日，“中國年”升格為“世界年”，品質(zhì)國貨成了年輕一代“年貨清單”的主角，承載著他們的文化自信和對未來的無限期許。

1996年出生的譚昳陽刷到新中式穿搭短視頻后，果斷下單了幾件新中式大衣作為“新年戰(zhàn)袍”，既充滿儀式感，也能趕時髦。

數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺“#新中式穿搭”話題播放量達93.6億次，小紅書上新中式過年穿搭相關(guān)筆記超2萬篇。大量測評內(nèi)容成為年輕人打年貨的指引，他們開始對照種草內(nèi)容、攻略打年貨，“一鍵復制”“速通備貨”成為采買常態(tài)。

市民在荊州市沙市區(qū)春來市場內(nèi)選購龍年春節(jié)的吉祥飾品。（湖北日報全媒記者 劉曙松 通訊員 王慧 攝）

新年將至，譚昳陽在各種攻略中為自己挑選了合適的金飾、美甲、護膚項目等，她的選擇標準是，能夠帶來情感上的滿足。

挑花了眼后，生活節(jié)奏不斷加快的“Z世代”們，不再局限于一張具體的年貨清單，而是轉(zhuǎn)向了對心儀生活方式的向往和對于自身心意的彰顯：年貨，愛買什么買什么。

從事文字工作的武漢居民云飛是一名繪畫愛好者，在某平臺上被“種草”了專業(yè)繪畫課程。她便花3000元購買了20節(jié)繪畫課作為送給自己的新年禮物。

編輯：張紅艷