市民在選購手機(jī) 攝影：楚天都市報極目新聞記者康旭陽

□楚天都市報極目新聞記者 康旭陽

雙11期間，手機(jī)廠商紛紛降價，業(yè)內(nèi)稱，這可能是近幾年來手機(jī)售價最低的一次。

11月10日，極目新聞記者走訪了武漢幾家手機(jī)品牌直營店和授權(quán)店發(fā)現(xiàn)，各類機(jī)型均有不同程度的優(yōu)惠。例如，僅發(fā)售不到兩月的iPhone 14和iPhone 14 plus最高直降600元；有品牌折疊機(jī)多重優(yōu)惠疊加后，比平時甚至便宜了2000多元；2000元至3000元左右的手機(jī)也有百元折扣以及以舊換新優(yōu)惠。

多家品牌手機(jī)直營店店員稱，雙11已經(jīng)達(dá)到今年最大的優(yōu)惠力度，很多機(jī)型比618還要便宜。

多品牌雙11優(yōu)惠力度大

雙11接近尾聲，各大手機(jī)廠商的促銷氛圍卻愈發(fā)濃厚。

10日，記者在多家手機(jī)品牌直營店看到，“11.11直降800元”等廣告標(biāo)語隨處可見，新發(fā)售的機(jī)型和舊機(jī)型均有不同程度的優(yōu)惠，有的甚至比線上還要便宜。

“不同機(jī)型優(yōu)惠程度不一樣。比如千元機(jī)有一兩百元的優(yōu)惠，優(yōu)惠力度最大的是去年底發(fā)售的一款高端折疊機(jī)，直降800元?！蔽洳患胰A為直營店的工作人員稱，一般新上市的手機(jī)都是原價發(fā)售，但店里最新上市的折疊機(jī)雙11也有優(yōu)惠。

在一家小米直營店內(nèi)，記者看到，幾乎所有在售機(jī)型旁都標(biāo)注著“最高直降XXX元”的優(yōu)惠，不少機(jī)型還能享受以舊換新優(yōu)惠。例如，一款建議零售價3299元的電競版手機(jī)，雙11期間最高直降900元，僅以2399元的價格出售?！艾F(xiàn)在是雙11的活動，所有機(jī)型都有優(yōu)惠，結(jié)束后就恢復(fù)平時的價格了?！毙∶坠ぷ魅藛T稱，除了降價外，部分機(jī)型還有限量禮盒贈送，“比618還要便宜”。

記者走訪中發(fā)現(xiàn)，OPPO、vivo、一加、魅族等多款機(jī)型也都大幅降價，有的機(jī)型降價后僅千元左右。在一家三星直營店內(nèi)，不少機(jī)型限時優(yōu)惠千元以上，力度最大的一款機(jī)型便宜了2500元?！?500元是1500元的限時優(yōu)惠，再疊加1000元的雙11優(yōu)惠，1000元的優(yōu)惠只能在11月11日當(dāng)天使用?！比枪ぷ魅藛T稱，這已是今年以來的最低價。

蘋果新品首次大幅降價

不僅是安卓手機(jī)，蘋果手機(jī)也迎來不同程度的降價。

在武漢多家蘋果授權(quán)店，僅發(fā)售不到兩個月的iPhone 14 128GB已經(jīng)降至5300元左右，而該手機(jī)的發(fā)售價格為5999元。“雙11期間，iPhone 14和iPhone 14 plus最高直接降價600多元?！币患姨O果授權(quán)店店員介紹，這一優(yōu)惠其實(shí)不是門店的優(yōu)惠，要通過電商平臺下單才能享受，“比如在京東下單選擇門店自提可以優(yōu)惠四五百元，在美團(tuán)選擇門店后下單可以用600多元的滿減券?！?/p>

記者注意到，電商平臺上，降價、平臺補(bǔ)貼和紅包的多重疊加下，多款手機(jī)到手價令消費(fèi)者驚嘆。以蘋果為例，iPhone 14以及iPhone 14 Plus系列最高直降800元，iPad和iPad Air也有400元至800元的降價；三星去年發(fā)售的某款手機(jī)則降價2700元。

“今年新品手機(jī)發(fā)布后反響不如往年，這可能也是這么快降價的原因之一。”一家蘋果授權(quán)店店員介紹，比如一個多月前從官網(wǎng)訂購的iPhone 14 256GB還要6899元，雙11疊加優(yōu)惠后只要6300多元，“往年蘋果新品發(fā)布后都比較難預(yù)訂，降價也一般得等至少半年以后，像今年這樣發(fā)布不到兩個月就大幅降價還是首次看到。”

前三季度手機(jī)出貨量下降

今年以來，手機(jī)市場出貨量不如去年同期，三星、蘋果等相繼宣布將削減手機(jī)訂單。

數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國智能手機(jī)市場出貨量約7113萬部，相較去年同期下降11.9%，而上半年銷量下降幅度14.4%。國際市場上，手機(jī)出貨量也同樣不如往年理想。2022年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下滑9%至2.98億部。

業(yè)內(nèi)分析稱，當(dāng)前手機(jī)價格“大跳水”，主要是手機(jī)廠商想抓住雙11這一節(jié)點(diǎn)提升銷量，“手機(jī)市場更新迭代速度很快，往往上市時間越久降價幅度越大，雙11正是清庫存的好機(jī)會?！?/p>

降價帶動的銷量增長在雙11首輪數(shù)據(jù)中得到了體現(xiàn)。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，10月31日，蘋果、小米、華為、榮耀等品牌手機(jī)成交額1秒破億元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托羅拉、魅族品牌手機(jī)成交額10分鐘同比增長100%。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，要打破手機(jī)出貨量低迷的困局，不能一味打“價格戰(zhàn)”，更需要的是抓住消費(fèi)者需求和喜好，擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化。

多家手機(jī)直營店工作人員也告訴記者，常規(guī)款手機(jī)銷量不佳的同時，今年新推出的多款折疊屏卻頗受歡迎，爆款型號供不應(yīng)求，往往需要預(yù)訂等貨。

編輯：陸興敏