11月26日,市場(chǎng)監(jiān)管總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》。意見稿指出,不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草廣告;醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告,未經(jīng)審查,不得發(fā)布;不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告;不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布面向中小學(xué)、幼兒園的校外培訓(xùn)廣告,等等。
意見稿還指出,以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉,不得有下列情形:
(一)沒(méi)有關(guān)閉標(biāo)志或者需要倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉;
(二)關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識(shí)或定位;
(三)實(shí)現(xiàn)單個(gè)廣告的關(guān)閉,須經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊;
(四)在瀏覽同一頁(yè)面過(guò)程中,關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告;
(五)其他影響一鍵關(guān)閉的行為。
意見稿也對(duì)違法處罰作出明確:以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告的,由縣級(jí)以上市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令改正,對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者處以違法所得三倍以下罰款,但最高不超過(guò)三萬(wàn)元;沒(méi)有違法所得的,處一萬(wàn)元以下罰款;利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布校外培訓(xùn)廣告的,由縣級(jí)以上市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令改正,對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以違法所得三倍以下罰款,但最高不超過(guò)三萬(wàn)元;沒(méi)有違法所得的,處一萬(wàn)元以下罰款,法律、行政法規(guī)對(duì)執(zhí)法機(jī)關(guān)和法律責(zé)任另有規(guī)定的,依照其規(guī)定。
附:意見稿全文↓↓↓
互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法 (公開征求意見稿)
編輯:陸興敏