今年的“五一”假期，宜昌市伍家崗區(qū)做了一件“不太正經(jīng)”的事。

他們?cè)谝瞬菂^(qū)濱江公園專門劃了一塊“江岸發(fā)呆區(qū)”。沒有喧鬧，沒有吆喝，只有巨型充氣玩偶歪躺在草地上，與藍(lán)天白云、青山綠水作伴。

江岸發(fā)呆區(qū) 區(qū)文旅局供圖

結(jié)果呢?日均超1萬人次在此打卡。小紅書、抖音頻頻被九碼頭草地上的巨型玩偶霸屏。年輕人紛紛前來打卡，就為了坐在江邊吹風(fēng)、拍照、睡覺，在假日里放空。

這看起來“不務(wù)正業(yè)”的操作，背后是一份亮眼的成績單：“五一”期間，伍家崗區(qū)接待游客49.78萬人次，同比增長18.95%;旅游收入4.5216億元，同比增長19.49%;三峽游客中心“兩壩一峽”游輪2日-4日連續(xù)3天售罄，萬達(dá)商圈5天客流量40萬人次，銷售額1700萬元;商圈內(nèi)年輕人占比高達(dá)90%。

從“過路經(jīng)濟(jì)”到“落地消費(fèi)”，百年九碼頭到底做對(duì)了什么?

松弛是品質(zhì)感的“留人術(shù)”

九碼頭有天賜的優(yōu)勢——磨基山與長江構(gòu)成了青山綠水的自然風(fēng)景，濱江公園里草坪和樹營造了悠閑和愜意。江邊遠(yuǎn)眺，幾座長江大橋的建筑線條和沿江樓宇透出城市的現(xiàn)代化氣息。

三峽游客中心 邵勇 攝

“我們想，放大濱江公園的舒適感，用‘發(fā)呆區(qū)’營造一種輕松的環(huán)境，讓大家有城市度假的體驗(yàn)感。”伍家崗區(qū)文化和旅游局副局長宋婷婷介紹“江岸發(fā)呆區(qū)”的打造思路時(shí)說。

“江岸發(fā)呆區(qū)”只是縮影。整個(gè)“五一”假期，伍家崗在濱江公園，特別是九碼頭文商旅綜合體沿線打出“慢下來”的組合拳：江豚廣場的滑板秀、夷陵長江大橋下的露天音樂會(huì)、發(fā)呆區(qū)晚上的露天電影……沒有高分貝的喧鬧，而是一種“你就待著，也很好”的氛圍。

“我們下高速經(jīng)過夷陵長江大橋，就被這邊五顏六色的裝置吸引了，停了車過來看看山水，吹吹風(fēng)，太舒服了?！睆拈L沙來宜昌的游客何玉湘帶著女兒自駕來宜昌，剛一進(jìn)城就被“拽”住了腳步。

宜昌市民羅夢琴和家人朋友也被卡通裝置吸引而來。她躺在充氣沙發(fā)上，用相機(jī)記錄美景：“頭頂是藍(lán)天，坐起來還能看到那棵特別美的樹。整個(gè)人就很放松，感覺身體的疲憊這一刻全釋放了。宜昌真的是一座來電的城市?！?/p>

這正是伍家崗區(qū)想要的效果。用“松弛感”做引子、用青春化的表達(dá)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播效果、用“體驗(yàn)感”做閉環(huán)。發(fā)呆區(qū)的年輕人拍完照，自然會(huì)溜達(dá)到周邊商圈，買一杯咖啡、吃一頓飯、逛一逛街……

先聚人氣，才能促消費(fèi)、聚財(cái)氣。

煙火氣用“新物種”對(duì)話年輕人

如果說發(fā)呆區(qū)是“慢”，那萬達(dá)廣場的面包節(jié)就是“熱”。

4月30日至5月5日，萬達(dá)廣場聯(lián)合20家面包品牌舉辦“面包狂想曲生活節(jié)”。數(shù)據(jù)顯示：20家商戶每戶日均銷售額2000元，單日總銷售額4萬元，6天累計(jì)24萬元。剛出爐的面包香、手沖咖啡香，讓商圈門口的廣場，變成了一個(gè)年輕人愿意“逛吃”的社交場。

萬達(dá)廣場面包狂想曲市集 鄒雨松 攝

“備貨完全不夠，每天都售空?；顒?dòng)不僅給我們提供了展示的機(jī)會(huì)，也讓市民們感受到了宜昌的煙火氣，活動(dòng)辦得很好。”古利古拉烘焙&芬蘭特色餐廳負(fù)責(zé)人姚珊珊笑著說。萬達(dá)廣場也在這次活動(dòng)中嘗到甜頭：5天累計(jì)客流量40萬人次，銷售額1700萬元，同比均有增長。

面包節(jié)只是九碼頭熱鬧的一面，伍家崗區(qū)為年輕人準(zhǔn)備的“大餐”，遠(yuǎn)不止于此。

區(qū)委社會(huì)工作部、區(qū)文旅局、萬壽橋街道、區(qū)融媒體中心共同搭臺(tái)，舉行“九碼頭文商旅融合消費(fèi)新地標(biāo)啟動(dòng)儀式”暨“九碼頭文商旅大禮包”首發(fā)活動(dòng)。萬壽橋街道現(xiàn)場發(fā)布了文旅美食游樂路線，推出《九碼頭消費(fèi)地圖》和打卡集章活動(dòng)，燒烤、肥魚、住宿、咖啡、游輪推薦等等一應(yīng)俱全。

萬壽橋街道黨工委書記曾雷說：“我們要讓年輕人來了之后，不用花心思做攻略，跟著地圖去吃、去玩、去拍照。”

九碼頭文商旅綜合體里，商圈里年輕人聚集，游輪也在吸引年輕人目光。

三峽旅游集團(tuán)斥資約3億元打造的“長江行·攬?jiān)隆贝蚱苽鹘y(tǒng)游輪模式，搭載華為鴻蒙智家全艙智能系統(tǒng)，成為一個(gè)集沉浸式演藝、智能交互、江景餐飲于一體的“新物種”。

“以前提到游輪，年輕人覺得是‘爸媽的旅游’。但‘?dāng)堅(jiān)绿?hào)’完全不一樣，登船就如同進(jìn)入劇本，晚上看露天電影、甲板上還能吃燒烤，對(duì)年輕人也很有吸引力?！眳⑴c體驗(yàn)的旅游博主“如是見如是聞”說。

37名外賣員、快遞員當(dāng)上“星薦官”

九碼頭的年輕化，不只體現(xiàn)在業(yè)態(tài)上，更體現(xiàn)在思維的轉(zhuǎn)變上。

在新地標(biāo)啟動(dòng)儀式上，37名外賣員、快遞員被正式聘為“新耀伍家·星薦官”，他們領(lǐng)到文旅禮包和聘書，成了九碼頭文旅推廣的“流動(dòng)名片”。

九碼頭文商旅融合消費(fèi)新地標(biāo)啟動(dòng)儀式 夏靚 攝

“我們每天跑上百個(gè)單子，接觸大量外地游客和本地居民。送餐的時(shí)候順帶介紹一下九碼頭好吃好玩的，順手的事?！泵缊F(tuán)騎手余俊在授聘現(xiàn)場說，靦腆里帶著自豪。他們?cè)谂渌蜁r(shí)將文商旅大禮包附贈(zèng)給顧客，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”導(dǎo)流。

這種“政府搭臺(tái)、商戶參與、新就業(yè)群體鏈接”的模式，成本低、覆蓋面廣、精準(zhǔn)度高。與其花大錢投廣告，不如用最接地氣的方式，讓每一個(gè)穿梭于城市的人成為傳播者。

數(shù)據(jù)證明，這種思路有了初步成效?！拔逡弧逼陂g，伍家崗區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測的5家限上餐飲企業(yè)營業(yè)額96.8萬元，同比增長10.2% 。游客過夜率明顯提升，酒店入住率接近96%。從“路過”到“留下”，從“留下”到“消費(fèi)”，鏈條正在形成。

當(dāng)然，九碼頭的故事還遠(yuǎn)沒結(jié)束。按照規(guī)劃，這里還將引入更多夜游、夜演、夜宴業(yè)態(tài)，真正把“國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”的牌子擦亮。

記者手記

慢下來的睿智

與其說百年碼頭九碼頭做對(duì)了什么，不如說它放下了什么。

放下“來了就必須花錢”的急切，放下“每寸土地都要變現(xiàn)”的算計(jì)。先讓年輕人舒服，再談消費(fèi);先承托情緒，再談增長。這不是“不務(wù)正業(yè)”，而是一種更清醒的認(rèn)知：在注意力稀缺的年代，誰能接住年輕人的情緒，誰就能接住他們的腳步。

九碼頭沒有刻意“制造”消費(fèi)。發(fā)呆區(qū)的沙發(fā)不賣票，江風(fēng)免費(fèi)吹，露天電影隨便看。年輕人們拍完照會(huì)去逛逛市集，吹完風(fēng)會(huì)循著面包香走進(jìn)萬達(dá)，累了自然會(huì)住下來。消費(fèi)，成為了被服務(wù)好的結(jié)果，而不是被追逐的目標(biāo)。

這或許就是“利他”的城市哲學(xué)：先成全人，再被成全。而九碼頭證明了一件事——當(dāng)你真心為年輕人著想，他們不會(huì)讓你失望。

百年碼頭，正在學(xué)會(huì)這種“慢下來的睿智”。

編輯：李持