今年“五一”，十堰武當(dāng)山有多火?臺(tái)階上擠著人，金頂前排著人，連停車場(chǎng)都是人。但你知道嗎?去年，十堰武當(dāng)山，游客突破1400萬人次，人氣湖北第一!這么多人跑去武當(dāng)山，難道只是為了爬山打太極拳?當(dāng)然不是!來這里的年輕人，都在學(xué)“新功夫”!

(武當(dāng)山 攝影：陸國(guó)慶)

白天爬山 晚上看Show

盡管人氣爆棚，但在過去，很多計(jì)劃去武當(dāng)山的游客出發(fā)前不禁發(fā)問：“白天爬山，晚上能干嘛?”“睡覺!”

這是一個(gè)無法回避的尷尬，也是武當(dāng)實(shí)現(xiàn)突破的必須直面的問題。

2025年，武當(dāng)山景區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入140億元，但數(shù)據(jù)背后，結(jié)構(gòu)性短板依然明顯：門票收入占比接近四分之一，這個(gè)比例高于全國(guó)大部分同類型同級(jí)別景區(qū)。游客下山后，體驗(yàn)?zāi)芊裱永m(xù)?消費(fèi)能否轉(zhuǎn)化?十堰一直在探索破題路徑。

“武當(dāng)一夢(mèng)”體驗(yàn)園(攝影：王飛)

2025年1月，武當(dāng)山下，“武當(dāng)一夢(mèng)”沉浸式文旅體驗(yàn)園區(qū)正式開園。園區(qū)占地5.4萬平方米，總投資8億元，用現(xiàn)代科技元素、沉浸式體驗(yàn)方式，震撼展現(xiàn)太和與太極、武當(dāng)與真武的文化魅力。

“今年將‘武當(dāng)一夢(mèng)’主秀進(jìn)行了升級(jí)，打造3.0版本。武術(shù)、戲劇、VR演繹、餐飲、研學(xué)等多元業(yè)態(tài)融合在一個(gè)園區(qū)，把傳統(tǒng)文化變得可體驗(yàn)可感知，目標(biāo)是打造中國(guó)文旅演繹知名IP?！蔽洚?dāng)山文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)張震介紹。

主秀結(jié)束后，澳大利亞游客Joanna一家合影留念。他們從廣州直飛十堰，到達(dá)武當(dāng)山旅行第一站的項(xiàng)目便是‘武當(dāng)一夢(mèng)’。她興奮地和記者分享：“這個(gè)秀能夠感受到武當(dāng)山文化的豐富內(nèi)涵，我很高興能體驗(yàn)它，能在2個(gè)小時(shí)之內(nèi)把一個(gè)故事講得這么透徹很不容易。”

大岳原宿里的養(yǎng)生課(攝影：薛冬普)

面向“十五五”，武當(dāng)山提出“建設(shè)世界知名文化旅游目的地”的總目標(biāo)。這個(gè)春天，發(fā)展祈福觀光、生態(tài)康養(yǎng)、研學(xué)旅行、數(shù)智文旅、文化創(chuàng)意、低空與體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)等六大產(chǎn)業(yè)齊發(fā)力，持續(xù)擦亮“武當(dāng)”IP。

“武當(dāng)文化是一座寶庫(kù)，還有很多值得我們挖掘。我們只有做唯一性的文化IP，方能脫穎而出?！睆堈鹫f。

不只武當(dāng) 全域發(fā)力

在十堰，文旅資源遠(yuǎn)不止武當(dāng)一山。

綠松石

這里，是一部立體的“地球史書”——珍稀綠松石、恐龍蛋化石、“鄖縣人”遺址，靜靜訴說著億萬年地質(zhì)變遷;這里，是南水北調(diào)中線源頭、中國(guó)汽車工業(yè)搖籃，也是女媧文化、《詩(shī)經(jīng)》文化、七夕文化的重要發(fā)祥地?！笆逦濉逼陂g，十堰將以“武當(dāng)”為主IP，推動(dòng)特色I(xiàn)P集群聯(lián)動(dòng)、組團(tuán)出圈，構(gòu)建全域文旅新格局。

“鄖縣人”遺址考古現(xiàn)場(chǎng)

“聽說牛郎織女的故事就出自鄖西，所以特意過來玩。”來自陜西的王女士在鄖西老街織布坊挑選著心儀產(chǎn)品。

作為七夕文化的主要發(fā)源地和傳承地，鄖西以“天上七夕 人間鄖西”為IP，當(dāng)?shù)鼐哿Υ蛟焯旌涌诰皡^(qū)、七夕天街等標(biāo)桿項(xiàng)目，搶抓“一小時(shí)西安、兩小時(shí)武漢”高鐵新機(jī)遇，加速建設(shè)鄂陜邊界浪漫文旅目的地。

鄖西縣文化和旅游局局長(zhǎng)查方政介紹，當(dāng)?shù)刂鞔虿町惻?，圍繞七夕這個(gè)主IP，融入全縣文旅產(chǎn)業(yè)鏈中，推動(dòng)其和生產(chǎn)融合，并融入十堰大IP之中。

內(nèi)外兼修 區(qū)域協(xié)同

這個(gè)“五一”，動(dòng)漫IP“神武俠”活躍在湖北各大文旅場(chǎng)所中，成為亮眼新名片。作為湖北文旅兩大省級(jí)文旅主軸之一，“神武峽”在“十五五”第一個(gè)春天頻繁聯(lián)動(dòng)：十堰聯(lián)動(dòng)神農(nóng)架、宜昌、恩施簽訂共建協(xié)議，聯(lián)合推介精品線路、統(tǒng)一宣傳口號(hào)、探索“一卡通行”，推動(dòng)資源共享、客源互送、品牌共建。面向“十五五”，四地將合力扛起鄂西文旅主軸大旗，做強(qiáng)世界級(jí)文旅IP，共建國(guó)際生態(tài)文化旅游目的地。

湖北省數(shù)字文旅研究院院長(zhǎng)余意峰表示，“神武峽”，有各自的世界知名度，吸引的市場(chǎng)不一樣。打造“神武峽”，不是要弱化某一個(gè)點(diǎn)的力量，而是要強(qiáng)化它們的特色，保持它們的差異化。在品牌的塑造上落實(shí)到服務(wù)、產(chǎn)品和機(jī)制上來，從點(diǎn)狀的IP發(fā)展成一個(gè)世界級(jí)的IP。

記者現(xiàn)場(chǎng)評(píng)

武當(dāng)?shù)兰椅幕?，凝練著兩個(gè)關(guān)鍵字：“合”與“和”。

和而不同，和合共生，這既是千年道家智慧的當(dāng)代傳承，也是十堰文旅突破升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐。

深挖整合武當(dāng)文化底蘊(yùn)，以“合”凝心聚魂、厚植根基;

聯(lián)動(dòng)宜昌、恩施、神農(nóng)架等地，以“和”打破邊界、協(xié)同共進(jìn)。

唯有內(nèi)外兼修、區(qū)域協(xié)同，方能擦亮“武當(dāng)”這個(gè)世界級(jí)文旅名片。

帶動(dòng)十堰文旅IP唱響全國(guó)、閃耀世界，以一域的率先突破，引領(lǐng)助推湖北加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地。

（來源：唱遼闊、長(zhǎng)江云新聞）

編輯：陸興敏