湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 李朝霞 通訊員 袁哲

一座城，一場(chǎng)球，一張票根，究竟能撬動(dòng)多大的消費(fèi)?2025年，“蘇超”給出了令人驚嘆的答卷：前六輪比賽監(jiān)測(cè)的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個(gè)場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收379.6億元，同比增長(zhǎng)42.7%，其中出行、餐飲場(chǎng)景的省外游客支付占比分別達(dá)28.8%和19.7%。這組數(shù)據(jù)讓全國(guó)看到了群眾性體育賽事蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)能量。

4月12日，湖北省城市足球聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱(chēng)“楚超”)即將在黃石打響揭幕戰(zhàn)。覆蓋17個(gè)市州、146場(chǎng)對(duì)決的賽事版圖上，湖北有著怎樣的謀劃?

9.9元票價(jià)是引流成本

“楚超”組委會(huì)將第一階段常規(guī)賽門(mén)票統(tǒng)一定價(jià)9.9元。一場(chǎng)比賽的運(yùn)營(yíng)成本遠(yuǎn)不止于此，這個(gè)價(jià)格幾乎是在“賠本賺吆喝”，湖北圖什么?

其實(shí)，這9.9元不光是收入，更是引流成本：觀賽的門(mén)檻越低，人越多;人越多，城市消費(fèi)就越活。

球迷憑一張票根，可以在全省范圍內(nèi)解鎖“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的完整消費(fèi)鏈條：餐飲打折、酒店優(yōu)惠、景區(qū)減免、商圈滿(mǎn)減……黃石賽區(qū)率先亮出清單：在參與活動(dòng)的商家就餐享受5折優(yōu)惠，單筆最高優(yōu)惠200元;住宿按線(xiàn)上平臺(tái)(美團(tuán)、攜程、高德)均價(jià)核算享5折優(yōu)惠，單筆最高補(bǔ)貼100元;中石化加油享限時(shí)200元減50元優(yōu)惠。

“蘇超”給我們的最大啟發(fā)之一，是促消費(fèi)不能“等客上門(mén)”，而要主動(dòng)設(shè)計(jì)消費(fèi)鏈條。從綠茵場(chǎng)到燒烤攤，從酒店大堂到商圈直播間，一張小小的票根成了串聯(lián)全城消費(fèi)的主線(xiàn)。

此外，黃石還將舉辦第五屆廣場(chǎng)啤酒節(jié)，通過(guò)“夜宵巴士”接駁、聯(lián)票套票發(fā)售等方式，串聯(lián)“楚超”賽事和啤酒節(jié)兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，打造黃石特色賽事節(jié)慶IP。

2025年“蘇超”期間，大量省外游客因?yàn)橐粓?chǎng)球賽第一次走進(jìn)江蘇，進(jìn)而被當(dāng)?shù)氐拿朗?、美景、人文所吸引，成為回頭客?！耙粓?chǎng)球帶火一座城”的化學(xué)反應(yīng)，正成為激發(fā)城市消費(fèi)活力的新路徑。

湖北省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以“楚超”的舉辦為契機(jī)，湖北制定了“賽場(chǎng)+市集”“商圈+賽事”“數(shù)字+消費(fèi)”三大融合促消費(fèi)板塊。賽事場(chǎng)館外，將設(shè)立智慧出行體驗(yàn)區(qū)、楚味美食會(huì)客廳、荊楚優(yōu)品直播間、運(yùn)動(dòng)潮玩快閃店等——球迷看球前可以試駕本土新能源汽車(chē)，中場(chǎng)休息時(shí)可以品嘗楚菜名店的現(xiàn)場(chǎng)烹制，賽后還能在直播間掃碼下單把地理標(biāo)志產(chǎn)品寄回家。核心商圈、步行街同步設(shè)立“第二觀賽主場(chǎng)”，高清大屏直播賽事，配合足球互動(dòng)游戲和主題美陳，讓整座城市都沉浸在“足球消費(fèi)季”的氛圍里。

首次設(shè)立“賽事經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”

如果說(shuō)“票根經(jīng)濟(jì)”解決的是“怎么花錢(qián)”的問(wèn)題，那湖北更在意的，是“為什么愿意花這筆錢(qián)”。

黃石作為揭幕戰(zhàn)舉辦地，已經(jīng)先行一步。黃石武商MALL面向運(yùn)動(dòng)員和球迷發(fā)放“楚超加油包”，內(nèi)含停車(chē)券、零售券;王家灣燒烤街打出“燒烤+足球”組合牌，為江蘇、湖南及省內(nèi)球迷推出專(zhuān)屬折扣;六大商圈、七個(gè)步行街配套開(kāi)展球迷互動(dòng)，推出專(zhuān)屬餐飲套餐等，將觀賽變成一場(chǎng)派對(duì)。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)湖北省分會(huì)黃石市支會(huì)會(huì)長(zhǎng)王征介紹，為了方便球迷品嘗特色美食，專(zhuān)門(mén)編制賽事專(zhuān)屬美食文旅地圖，通過(guò)線(xiàn)下投放、線(xiàn)上推送的方式，全方位公示優(yōu)惠信息與消費(fèi)點(diǎn)位，為球迷提供便捷化、一站式消費(fèi)指引。

這種“寵客”心態(tài)，折射出湖北對(duì)“賽事經(jīng)濟(jì)”更深層的理解：流量只是第一步，留量才是真本事。

各市州也因地制宜地“卷”起來(lái)。荊州提出“一張球票游荊州”，球迷可憑票享受景區(qū)門(mén)票減免;神農(nóng)架林區(qū)將票根經(jīng)濟(jì)與“神農(nóng)五谷”特色農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人持票根打卡;荊門(mén)設(shè)計(jì)賽事專(zhuān)屬集章打卡點(diǎn)，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。湖北還首次設(shè)立“賽事經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)貢獻(xiàn)前五的賽區(qū)予以表彰——這種賽馬機(jī)制正在倒逼各賽區(qū)拿出“繡花功夫”。

2026年的春天，當(dāng)“楚超”的第一聲哨響在黃石奧體中心響起，9.9元的門(mén)票不只是通往一場(chǎng)球賽，而是一條串起了從綠茵場(chǎng)到商圈、從舌尖到心尖的消費(fèi)鏈條。湖北的終極目標(biāo)，是讓每一位遠(yuǎn)道而來(lái)的球迷，都能在終場(chǎng)哨響后說(shuō)一句：不虛此行。

編輯：李持