2026年2月16日，農歷春節(jié)除夕，湖北各地文旅市場以溫馨、祥和守歲為主題，有序運行。假期前兩日，湖北省A級旅游景區(qū)接待游客289.6萬人次，星級飯店平均出租率49.01%，較2025年同比增長5.27％、2.23%。

全省各地立足自身資源稟賦，優(yōu)化文旅產品供給，兼顧傳統(tǒng)與創(chuàng)新、特色與普惠，全面覆蓋多元出行需求。“知音號”碼頭開展“馬年好虛浮”方言派對，濱江天街新春燈會、江漢路步行街新春廟會張燈結彩，成為市民游客除夕夜休閑好去處。恩施推出特色年味餐飲，大清江游船上線土家團圓飯，女兒城非遺集市開放年宴體驗，來鳳縣仙佛石窟景區(qū)推出五福素齋宴，讓游客感受地道土家年俗。荊州古城景區(qū)升級車船布景，打造巡游方陣、元宇宙穿越地等特色內容，紀南文旅區(qū)、荊州方特同步推出沉浸式文旅項目與主題活動。神農架、咸寧、宜昌、黃岡、孝感等地構建“冰雪+溫泉”供給體系，推出特色場景與組合產品。襄陽、黃石等地深挖民俗資源，推出互動式民俗活動。荊門愛飛客極客公園推出新春民俗匯，融入文創(chuàng)零售、年禮特產、親子手工及互動科技元素。仙桃、黃岡等地優(yōu)化親子供給，打造農耕體驗、圍爐煮茶、非遺互動等場景，適配全家出游需求。此外，民宿載體持續(xù)賦能，以咸寧梓有集民宿宿集為代表，打造“民宿+年味”特色場景，配套多元服務、聯動鄉(xiāng)村資源，成為新春團圓與休閑度假的重要選擇。

各地深化“文旅+”多業(yè)態(tài)融合，打破場景邊界，推動文旅與體育、商業(yè)、工業(yè)、農業(yè)等深度聯動，激活文旅發(fā)展新動能。恩施開展非遺體驗，坪壩營景區(qū)非遺傳承人現場教學剪紙工藝，開設打糍粑、做豆皮等互動項目；馬年主題西蘭卡普文創(chuàng)在女兒城、土司城等景區(qū)文創(chuàng)店及線上直播間廣受追捧，單日銷量屢創(chuàng)新高，成為游客珍藏年味、饋贈親友的熱門選擇。黃石打造“盛唐專線”、工業(yè)光影秀等特色場景。宜昌深化文商旅體融合，推動非遺動態(tài)傳承，打造“宜昌年禮”特色IP。荊州推動“策馬三國·荊州秀”超級燈會躋身抖音全國十大重點推廣燈會，同時市縣聯動舉辦“體育過大年”、羽毛球選拔賽等體育文旅活動。荊門聯動景區(qū)與鄉(xiāng)村資源，彭墩鄉(xiāng)村世界、漳河風景區(qū)等推出特色活動，推動文旅與鄉(xiāng)村、親子、科技深度融合。鄂州、咸寧、黃岡、孝感、天門、潛江等地激活近郊微度假潛力，通過旅游專線、廟會、民俗游街、村晚等活動，進一步豐富鄉(xiāng)村文旅供給。

各地聚焦沉浸式體驗，推動文旅體驗從“觀光型”向“沉浸型”轉型，結合IP賦能與場景打造，有效激活文旅消費潛力。襄陽唐城景區(qū)首次引入《大唐文化復原劇目展演》，將游客帶入雍容華貴的大唐夢境；古隆中景區(qū)打造“遇見諸葛亮?借東風過大年”實景劇情游，游客可扮演“三國游士”，在闖關中“解鎖”充滿三國味的新春佳節(jié)；咸寧市借力央視春節(jié)特別節(jié)目曝光，打造三國實景、宋潮劇情、光影秀等特色場景；十堰武當山打造精品祈福線路，數字文旅項目廣受青睞；黃岡武穴燈展、黃梅“千燈耀東山”活動融入多元元素，氛圍感十足；孝感云夢、宜昌屈原故里分別打造秦風楚韻、非遺市集等沉浸場景；荊州古城打造楚國元宇宙實景穿越地、置景計劃等內容，紀南文旅區(qū)構建七大體驗場景形成全天候閉環(huán)，荊州方特推出火舞光影劇、千燈巡游等五大主題活動；荊門明顯陵打造漢服沉浸式年俗氛圍，各類沉浸式場景已成為文旅消費新增長點。

全省公共文化場館應開盡開，聚焦文博惠民核心，推出一系列公益文化活動，切實豐富群眾假期精神文化生活。襄陽市博物館開展“駿馬迎新春　雅趣聚襄博”春節(jié)主題社教活動，以鎮(zhèn)館之寶“中華第一青銅馬”為核心靈感，將千年文物魅力與趣味手工創(chuàng)作相結合；宜昌市持續(xù)開展博物館新春活動、圖書館“抓‘馬’閱讀大會”，數字文化館線上惠民服務累計達6851人次；隨州市博物館打造馬年生肖展、編鐘專題展，配套文創(chuàng)產品熱銷；荊州博物館開展“博物館里過大年”主題活動；襄陽市、鄂州市、咸寧市等地圖書館、文化館，推出閱讀互動、公益課堂、非遺社教等豐富多彩的活動。

（長江云新聞記者 楊嵐 通訊員 鄂文旅）

編輯：陳琦