市民在金店挑選黃金首飾。

今年的“雙十一”購物狂歡節(jié)，十堰城區(qū)各大商場和購物中心紛紛推出形式多樣的促銷活動。記者昨日走訪發(fā)現，與線上電商相比，線下商場憑借實實在在的折扣、沉浸式體驗和即買即得的便利，吸引大量市民前來購物。

商場推出各種促銷活動，點燃消費熱情

針對“雙十一”，城區(qū)各大商場推出一系列特色鮮明的促銷活動，在活動力度、營銷方式和實地體驗上突出特色，以區(qū)別于電商平臺。

十堰武商 MALL作為本地商業(yè)龍頭，推出“雙十一”禮遇季硬核滿減活動，消費滿1000元返200元代金券。

記者 昨日在十堰武商 MALL看到，美妝區(qū)推出“滿減+贈美妝券”活動，珠寶館區(qū)有黃金最高每克減120元和定價類黃金8.5折優(yōu)惠，各類服裝優(yōu)惠力度也很大。

一位正在選購羽絨服的張女士告訴記者：“這款羽絨服打完折800多元，比去年便宜一半，我剛拿了兩件 XL碼，店員說目前就剩這兩件了，銷量特別好?！?/p>

華悅城推出悅粉嗨購“雙十一”系列活動，涵蓋吃喝玩樂購。一走進商場，在二樓手扶梯旁就有活動簡介和領券渠道，有350元團400元百貨券，餐飲商家60元團110元大餐券、10元團20元小餐券，19.9元觀影券等。

一位正在選購襯衫的男士對記者說：“實體店能試穿、退換方便，比網購更省心?！?/p>

而在五堰街，街上的促銷聲此起彼伏，有買一贈一、特價優(yōu)惠等。在佳樂珠寶廣場內，不少年輕人趁著“雙十一”來買結婚用的“三金”?！啊p十一’有搶金優(yōu)惠活動，黃金999元一克，比之前便宜多了?！闭谔暨x黃金飾品的吳女士說。

消費趨勢：理性務實與體驗追求并存

今年“雙十一”，消費者的購物行為明顯趨于理性務實。記者走訪發(fā)現，與往年相比，消費者更加注重實際需求、產品性價比和購物體驗。

線下商場提供的即時擁有優(yōu)勢，成為吸引消費者的重要因素。在十堰環(huán)球港家居生活館，不少市民帶著父母、孩子一起挑選冬季家居用品。市民王先生和妻子購買了兩套秋冬磨毛款四件套：“‘雙十一’價格優(yōu)惠，購物還有折上折，正適合秋冬季節(jié)換著用?！?/p>

消費者對體驗式消費的需求明顯增長。華悅城從11月初推出“我是酷小孩”少兒隨機舞蹈、“童心搖擺”跳蚤市集、“少年有夢”金話筒少兒口才比賽等互動活動，將購物與娛樂完美結合，吸引眾多消費者。

沉浸式購物更有性價比

今年“雙十一”，消費者網上購物熱情似乎有所降溫。多位消費者在網絡平臺反映了他們在“雙十一”線上購物中遇到的各種問題。

“每天價格都不一樣，剛要下單價格就漲了”“更氣人的是，商家在活動前臨時加價，看似滿減、優(yōu)惠券一大堆，實際算下來價格比平時還高”“現在的‘雙十一’，看似優(yōu)惠的背后，全是套路”……類似的評論充斥著關于“雙十一”話題下的評論區(qū)。

網上購物復雜的優(yōu)惠規(guī)則讓消費者疲于計算。“整個過程非常復雜，也很耗精力，還需要來回切換多個購物平臺對比，與剛開始那幾年的‘雙十一’購物節(jié)相比，體驗感差了很多。”市民李女士說。

與此同時，線下商業(yè)實體憑借場景體驗、價格優(yōu)勢和服務升級，在與電商的競爭中展現出獨特魅力。各大商場通過打造沉浸式購物環(huán)境、推出實實在在的折扣優(yōu)惠，成功吸引了大量消費者。

線下商場不再是簡單的商品售賣場所，而是逐漸成為融合購物、娛樂、社交等多功能于一體的綜合性消費空間。這種轉變正好滿足了當下消費者對體驗和社交的需求，也為實體商業(yè)帶來新的增長點。（記者 王琪）

編輯：萬林