十堰廣電訊（通訊員 徐剛）3月25日至4月23日，“2025Dou游神韻武當”系列活動在武當山特區(qū)火熱舉行。憑借抖音平臺的強大流量，活動共創(chuàng)下12億+瀏覽量的驚人戰(zhàn)績。

當千年仙山遇上流量密碼，武當山這座承載著千年文化的世界遺產(chǎn)地，通過傳統(tǒng)文化與流量經(jīng)濟的“雙向奔赴”，不僅提升了自身的知名度和影響力，也在經(jīng)歷一場由數(shù)字技術(shù)賦能的文旅嬗變，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了新的思路和可能。

近200名抖音達人打卡武當 王飛攝

百位達人的武當探索之旅

“上面就是南天門，到底是誰守的南天門？”4月7日上午，擁有1780萬粉絲的文旅博主@小黑諸鳴以資深導游身份，前往武當山南巖宮，感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力，展示武當文旅新路線。

頭部達人小黑諸鳴探秘武當 徐剛攝

“以前經(jīng)常帶團來武當山，但是在武當山拍攝短視頻，這是第二次?！毙『谥T鳴說，這次特意來南巖宮探秘，希望給觀眾展示不一樣的武當山。

2022年5月，“武當論道·再聚英雄”湖北網(wǎng)絡(luò)主播帶貨大賽在武當山舉辦，小黑諸鳴作為全網(wǎng)文旅頭部主播帶隊踩線武當山古建筑群。短短2天時間，他共創(chuàng)作出武當山題材的短視頻10個，全網(wǎng)總點贊量超過140萬，總瀏覽量接近1個億。

湖北網(wǎng)絡(luò)主播來武當踩線 徐剛攝

“像武當山這樣的，同時又是世界文化遺產(chǎn)，希望更多的游客能來體驗?！毙『谥T鳴表示，武當山是世界的，邀請知名網(wǎng)絡(luò)大V來武當，對當?shù)氐恼w宣傳推介會有很大幫助，可以讓更多的游客看到武當、體驗武當文化。

本次活動期間，200多名達人、30余家媒體齊聚武當，發(fā)布短視頻1000+，圖文消息60余條，總瀏覽量超12億+。8個熱點話題穩(wěn)居本地熱榜第一名，3個話題沖進全國熱點榜，“半個抖音的博主都去了武當山了”更是登上全國熱點榜第37名，彰顯了武當山的獨特魅力和抖音平臺的強大傳播力。

武當山的“網(wǎng)紅友好型”生態(tài)

4月7日下午，由抖音主辦的抖音生活服務(wù)本地文旅商家培訓會在武當山成功舉行，專業(yè)講師結(jié)合武當山文化特色與景區(qū)資源，為到場商家提供定制化運營方案和實用技能，吸引了十堰和武當山本地的近200名文旅商家積極參與。

為唱響“祈福勝地 太極武當”文旅品牌，鼓勵和引導自媒體創(chuàng)作者宣傳武當文化。2024年2月，武當山特區(qū)出臺自媒體創(chuàng)作者激勵政策，對全國范圍內(nèi)自媒體單個賬號粉絲量≥30萬的創(chuàng)作者、十堰市內(nèi)自媒體達人單個賬號粉絲量≥8萬的創(chuàng)作者，實行不限次數(shù)景區(qū)門票、觀光車票、索道票全免費活動。

據(jù)武當山特區(qū)游客服務(wù)中心大數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，持“自媒體通行證”入園的創(chuàng)作者達2470余人，帶動相關(guān)話題播放量突破3億次，為武當山的宣傳提供了強大的流量支持。2024年，武當山全網(wǎng)總觸達量突破30億次，接待游客突破1000萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入103億元。

武當山微短劇產(chǎn)業(yè)孵化基地成立 劉雪琴攝

2025年2月13日，武當山微短劇產(chǎn)業(yè)孵化基地在武當山太極之夜街區(qū)揭牌成立?；貙⒊浞职l(fā)揮資源優(yōu)勢，吸引優(yōu)秀創(chuàng)新人才和創(chuàng)業(yè)項目，打造具有武當特色的網(wǎng)絡(luò)短劇，立體化、故事化、專業(yè)化多維度宣傳武當?shù)娘L光建筑、文化歷史等。

此外，武當山特區(qū)大力實施短視頻大賽、常態(tài)化網(wǎng)絡(luò)達人采風活動和直播人才培養(yǎng)計劃，多次組織邀請來自全國的網(wǎng)紅達人來武當山開展尋景探店采風創(chuàng)作活動，開展“這就是武當”抖音短視頻大賽、自媒體從業(yè)者培訓、武當山話題挑戰(zhàn)賽等活動，提供業(yè)務(wù)培訓、拍攝指導、素材共享、流量扶持等一站式服務(wù)，創(chuàng)作出許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品。

網(wǎng)絡(luò)達人來武當山采風 徐剛攝

目前，武當山本地已涌現(xiàn)出武當武術(shù)交流、武當文化、道家養(yǎng)生、武當武術(shù)傳播等領(lǐng)域的知名網(wǎng)絡(luò)達人130余人，進一步提升了武當山景區(qū)的影響力和文化旅游品牌的知名度。

文旅經(jīng)濟的裂變效應(yīng)

4月8日下午2點，在湖北武當秀華道源服飾有限公司生產(chǎn)車間，60余名工人正在加班加點趕制訂單產(chǎn)品。

“昨天新推出一款春夏國風服飾，通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，不到2個小時，就賣出了600套衣服。我們所做的服裝都是純手工縫扣，無法量產(chǎn)，一直是供不應(yīng)求。”該公司負責人閔秀華說，工人們加班加點趕做，產(chǎn)品也不夠賣。

而在千里之外的江蘇無錫，閔秀華的女兒小蕊通過網(wǎng)絡(luò)直播幫助母親實現(xiàn)夢想，把有地方文化特色的國風服飾發(fā)揚傳播。短短1個多小時，網(wǎng)絡(luò)直播間觀眾已經(jīng)累計接近1萬人，各種款式的服飾產(chǎn)品也是供不應(yīng)求，無奈小蕊只好提前結(jié)束了直播。

網(wǎng)絡(luò)直播帶動武當特色服飾熱銷 徐剛攝 

網(wǎng)絡(luò)主播推銷武當特色服飾

“女兒是專業(yè)舞蹈老師，閑暇時間會幫我直播帶貨，每周直播3場，公司月均銷售近1萬套服裝，其中70％的貨是女兒直播帶貨銷售的?！遍h秀華說，公司也在多個平臺設(shè)有直播賬號，培養(yǎng)了專業(yè)的直播工作人員，累計粉絲40余萬。通過直播帶貨，她們的產(chǎn)品知名度大大提升，現(xiàn)在根本不愁銷路。

短視頻引流帶動武當武術(shù)的傳承弘揚 范學鋒攝

網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻引流對武當山文旅產(chǎn)業(yè)的賦能效應(yīng)顯著，成為驅(qū)動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心引擎。武當山道家傳統(tǒng)武術(shù)館圍繞武當武術(shù)傳承、養(yǎng)生功夫、少兒夏令營、學員日常生活等內(nèi)容，共運營武當山道家傳統(tǒng)武術(shù)館、武當袁師懋、修仙大院兒等3個賬號。通過互相導流，形成矩陣效應(yīng)，5年多時間，該館在各個平臺的粉絲總量已經(jīng)達到800多萬，不僅為武當武術(shù)的傳承弘揚搭建了廣泛平臺，同時每年也吸引了近千名學生來此學習、培訓。

武當山驛雲(yún)·元和美宿通過短視頻和直播推介，以及為自媒體達人搭建創(chuàng)作平臺，將民宿空間轉(zhuǎn)化為達人的“內(nèi)容生產(chǎn)基地”和用戶的“沉浸式體驗場”，不僅大大提升了民宿入住率，同時也帶動了餐飲、文創(chuàng)非遺、道家養(yǎng)生等業(yè)務(wù)的增長。

千年仙山的數(shù)字化重生

從“養(yǎng)在深閨”到“網(wǎng)紅打卡地”，從“網(wǎng)紅打卡”到“價值認同”，從“單次曝光”到“持續(xù)裂變”，武當山把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播碰撞出奇妙火花。通過與抖音等平臺的深度合作，武當山不僅實現(xiàn)了流量的爆發(fā)式增長，更重要的是激活了文化IP的生命力，讓世界文化遺產(chǎn)在當代煥發(fā)新生。

未來，隨著“文旅+新質(zhì)生產(chǎn)力”的持續(xù)推進，武當山特區(qū)將持續(xù)加大宣推力度，強化流量長效轉(zhuǎn)化，拓展國內(nèi)外傳播渠道，努力讓武當山成為世界文化旅游目的地的典范，讓“太極武當”的品牌響徹世界。

武當仙山 范學鋒攝

編輯：尹杉杉