十堰廣電訊（全媒體記者 許海芳  通訊員 方雪）自武當(dāng)山特區(qū)“引客入武”營銷活動啟動以來，各專班認(rèn)真貫徹落實各項決策部署，認(rèn)真謀劃，積極行動，解放思想，大膽創(chuàng)新，取得了不俗成績，達(dá)到了預(yù)期效果。

武當(dāng)山特區(qū)各專班、文旅局、融媒體中心、文化館等精兵強將和武術(shù)功夫團(tuán)非遺傳承人赴北京、重慶、西安開展武當(dāng)山文旅推介會，舉辦武當(dāng)“非遺”文化進(jìn)校園、武術(shù)快閃進(jìn)景區(qū)、文旅推介、展區(qū)探館、現(xiàn)場直播等系列室外文旅推介活動，現(xiàn)場發(fā)放武當(dāng)山宣傳資料、旅游手冊、武當(dāng)山及周邊景區(qū)門票，展現(xiàn)了武當(dāng)山良好的面貌和對外形象。每到一處，推介活動都引起了當(dāng)?shù)卣⒏咝?、旅游協(xié)會、旅行社和主要媒體的關(guān)注，掀起了一陣武當(dāng)文化熱潮。

認(rèn)真謀劃全局，精心做好準(zhǔn)備。做好市場分析，精心設(shè)計推介方案。根據(jù)對客流量承載量、宣傳效果、流量變現(xiàn)等問題進(jìn)行認(rèn)真分析和調(diào)研，最終根據(jù)調(diào)研情況，制定初步方案，舉辦戶外推介活動。召開行前準(zhǔn)備會，合理安排各項工作。將專班成員分為綜合協(xié)調(diào)組、活動演出組、信息宣傳組、后勤保障組，統(tǒng)籌規(guī)劃，責(zé)任到人、各司其職，緊密配合。組織專班成員多次召開專題會議，征求各個板塊負(fù)責(zé)人的意見和建議，群策群力，研究部署相關(guān)工作，從展區(qū)設(shè)置、非遺文化進(jìn)校園、綜合協(xié)調(diào)、宣傳報道等工作提出具體要求，根據(jù)不同展演地區(qū)的不同特點，合理安排推介活動的宣傳資料、推介行程、推介重點、營銷方法等相關(guān)工作，確保活動實效。

 創(chuàng)新推介活動，增強互動交流。一是適時調(diào)整推介形式，把握推介重點。宣傳推介主要采用全新“戶外推介”模式，根據(jù)推介對象的不同，精準(zhǔn)調(diào)整推介形式和推介內(nèi)容。比如在熱門旅游景點，鑒于場地受限、游客多市民少且流動速度快的特點，主要開展“快閃”表演+發(fā)放宣傳資料方式吸睛造勢，引起外地游客興趣。在高校進(jìn)行專場推介時，采取景區(qū)圖片展覽+電子大屏播放宣傳片+武當(dāng)武術(shù)表演+旅游產(chǎn)品推介+趣味問答發(fā)放紀(jì)念品+上臺互動打太極等相互穿插方式進(jìn)行推介，吸引大學(xué)生主動參與贏獎品，積極發(fā)朋友圈，形成二次傳播，加深當(dāng)?shù)馗咝Ｍ瑢W(xué)對武當(dāng)山旅游的印象。在固定展臺推介時，將展臺分為“問道武當(dāng)”形象展區(qū)、“潮創(chuàng)武當(dāng)”文創(chuàng)展區(qū)、“武當(dāng)味道”茶飲美食展區(qū)、“武當(dāng)康養(yǎng)”文旅展區(qū)，邀請群眾賞武當(dāng)美景、看武當(dāng)表演、聽武當(dāng)?shù)罉?、嘗武當(dāng)美食、感受武當(dāng)?shù)泪t(yī)，贈景區(qū)門票和武當(dāng)文化周邊（杯子、扇子、武當(dāng)酒、帆布袋），吸引他們前來旅游度假，起到了良好的效果。在每場活動結(jié)束后，根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)場指導(dǎo)，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容及演出順序，提高了活動現(xiàn)場的演出質(zhì)量。二是豐富活動內(nèi)容，增強互動交流。與當(dāng)?shù)卣块T、旅行社的互動交流是推介會的重要環(huán)節(jié)，針對他們最關(guān)心的對渝優(yōu)惠政策、交通路線、旅游產(chǎn)品組合、線路搭配等問題，當(dāng)?shù)卣疇款^、文旅部門配合、旅游企業(yè)精心準(zhǔn)備，細(xì)致而又耐心地解疑答惑，在溝通中增進(jìn)了解，為今后的合作打下堅實的基礎(chǔ)。針對群眾喜聞樂見、易于接受的武術(shù)文化為小切口，打造以武當(dāng)武術(shù)、武當(dāng)雅集、武當(dāng)紅歌組成的節(jié)目單進(jìn)行巡回展演。增加了張三豐IP沉浸式表演的線路推介方式，避免了大眾對傳統(tǒng)線路推介的審美疲勞；穿插了20個與武當(dāng)山、武當(dāng)文化相關(guān)的有獎問答互動環(huán)節(jié)，抽取幸運觀眾進(jìn)行現(xiàn)場問答，并贈送十堰周邊景區(qū)套票，炒熱氣氛，增強與群眾的參與感、互動性；增加了養(yǎng)生互動環(huán)節(jié)，讓大感知康養(yǎng)武當(dāng)。

 重視媒體宣傳，營造濃厚氛圍。一是主動挖掘宣傳主題和亮點。對活動的內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真研究和分析，按照新聞傳播規(guī)律、新聞價值，挖掘新聞亮點，精心策劃活動宣發(fā)內(nèi)容。同時發(fā)揮宣傳工作服務(wù)活動的作用，以武當(dāng)非遺、武當(dāng)文旅推介、武當(dāng)武術(shù)快閃等內(nèi)容作為突破口，把握重點、抓好特點、引導(dǎo)熱點、突出亮點，對活動的主題、內(nèi)容、特色進(jìn)行宣傳報道。同時注重質(zhì)量、增加數(shù)量，形成“鋪天蓋地”的海量宣傳模式，大大吸引了市民目光，展示了武當(dāng)文化的魅力，同時為活動開展?fàn)I造了濃厚的輿論氛圍。二是充分運用多種媒體。在推介過程中充分運用報紙、網(wǎng)站、移動客戶端、微信公眾號、APP客戶端、電視等各種媒體平臺，通過文字、圖片、視頻等多種方式，對活動開展情況進(jìn)行全方位、多角度報道。與快手、抖音、微信視頻號等第三方視頻平臺合作，制作發(fā)布視頻集錦，對活動場景“再現(xiàn)”，實現(xiàn)了一次采集、多種生成、全渠道推送，將活動再一次推向了網(wǎng)絡(luò)高潮。

八個工作專班多地開展推介會、“快閃”、非遺進(jìn)校園等創(chuàng)新形式的活動，吸引了無數(shù)仙俠迷、研學(xué)團(tuán)隊，為武當(dāng)山提前搶占旅游市場，迎接即將到來的暑期旅游熱潮提振了市場信心。

編輯：郭梅