“相約春天賞櫻花”，已經(jīng)成為湖北每年春天的固定邀約。近日，武漢全城花開，游人如織，一場(chǎng)花事，變成了一場(chǎng)城市盛宴。

每當(dāng)春風(fēng)吹至長(zhǎng)江，總有五湖四海的人為著同一個(gè)目的來(lái)到武漢。

記者 楊旭琿：在中國(guó)，有這么一個(gè)景區(qū)，面積不過(guò)500余畝，一年只開放1個(gè)多月。然而，就在這短短30多天，其客流量能趕超許多面積數(shù)百倍于它的5A級(jí)景區(qū)一整個(gè)季度，這就是我所在的東湖櫻園。實(shí)際上能賞櫻的城市不在少數(shù)，我們不禁發(fā)問(wèn)：武漢的櫻花，為什么這么火？

答案藏在兩個(gè)數(shù)字里。第一個(gè)：1億朵——這是武漢櫻花的規(guī)模體量。全世界超過(guò)三分之一櫻花品種，都能在武漢尋得蹤跡。第二個(gè)數(shù)字是——221處。賞櫻點(diǎn)遍布湖畔、街角、小區(qū)、商圈。賞櫻無(wú)需專程奔赴，隨時(shí)就能“偶遇”。

游客 張阿姨：現(xiàn)在走在路上，到處都是櫻花，處處都是美景，感覺(jué)幾天幾夜都看不完。

記者 楊旭琿：當(dāng)人潮涌來(lái)，武漢怎么樣讓“流量”變成“留量”？也許，答案就藏在這些街頭巷尾的小細(xì)節(jié)里。這里是武漢幾千個(gè)公交站中普通的一個(gè)，然而每到春天，幾株粉紅總會(huì)讓路過(guò)的腳步忍不住逗留。然而，就在這么一個(gè)不能稱之為景點(diǎn)的站臺(tái)上，配有無(wú)線充電、共享設(shè)施、加熱座椅，甚至還有可供游客換衣服的獨(dú)立智慧公廁。您可以在無(wú)人售貨機(jī)上點(diǎn)一杯咖啡，在崗?fù)L一根櫻花冰淇淋，買一些櫻花周邊。光是這根15元的櫻花棒棒糖，一年就能賣出超300萬(wàn)元的銷售額。

游客 吳女士：好多很可愛(ài)的掛件，還有冰箱貼，粉粉嫩嫩真的是很喜歡，就只想把這些東西都帶回家。

一條龐大的“櫻花+”產(chǎn)業(yè)鏈正在延伸，引爆消費(fèi)熱潮。櫻花“漂亮飯”一周賣出上百份；櫻花“蒜鳥”發(fā)售當(dāng)日“秒空”；星巴克限定櫻花季產(chǎn)品全國(guó)首發(fā)......從門票、住宿、交通，到餐飲、文創(chuàng)、周邊，一朵花，成為拉動(dòng)武漢春日消費(fèi)的超級(jí)引擎。

記者 楊旭琿：為了抓住這波粉色的流量，武漢可以說(shuō)是鉚足了勁，想足了招。這個(gè)是今年武漢創(chuàng)新推出的“櫻花卡”，不光是造型好看，還能刷卡優(yōu)惠乘地鐵、輪渡、公交甚至是城際高鐵，同時(shí)還能享受黃鶴樓等景區(qū)的免票或優(yōu)惠折扣。把交通、購(gòu)物、餐飲等等環(huán)節(jié)串聯(lián)起來(lái)，讓流量導(dǎo)入到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。

今年櫻花季，武漢“寵客有道”：全市316場(chǎng)消費(fèi)活動(dòng)排得滿滿當(dāng)當(dāng)，比去年足足多了一倍，創(chuàng)歷史新高。

中國(guó)旅游研究院武漢分院副院長(zhǎng) 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授 舒伯陽(yáng)：要讓大家變成從看花到看城市、到停留消費(fèi)，在全國(guó)已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級(jí)。

記者 楊旭琿：當(dāng)一朵花真的拉動(dòng)了整座城市的消費(fèi)引擎，這場(chǎng)花期還能有多長(zhǎng)？也許我們能在一場(chǎng)比賽中找到答案。上周末，武漢馬拉松鳴槍開跑，跑友們驚喜地發(fā)現(xiàn)，在賽道的每一段都能夠和櫻花邂逅，甚至腳下都有這樣的櫻花朵朵。

2026武漢馬拉松河北全馬選手 張靖：整體賽道非常漂亮，東湖很好，櫻花開了，下次還來(lái)。

“網(wǎng)紅”常有，但“長(zhǎng)紅”難求。為了拉長(zhǎng)“花期”，武漢的櫻花正在從“全域化”、“產(chǎn)業(yè)化”邁向第三步——城市“IP化”。從2024年起，武漢特意將以往4月的馬拉松，前移到3月櫻花盛放期，打造“跟著賽事來(lái)旅行”的流量杠桿。

中國(guó)旅游研究院武漢分院副院長(zhǎng) 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授 舒伯陽(yáng)：它不僅僅是一種時(shí)間上的重疊，它其實(shí)是出于打造城市的春日超級(jí)IP的戰(zhàn)略性思考，“櫻花+百業(yè)”這種網(wǎng)紅效益已經(jīng)溢出到全城、全域聯(lián)動(dòng)。

將視野放得更遠(yuǎn)，武漢還在用櫻花IP撬動(dòng)更大的資本版圖。每年此時(shí)，武漢都以賞櫻為由，吸引全球目光，邀約中外投資者，撬動(dòng)數(shù)千億投資。

中國(guó)旅游研究院武漢分院副院長(zhǎng) 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授 舒伯陽(yáng)：我們的櫻花已經(jīng)不僅僅是一種現(xiàn)象，它其實(shí)在慢慢變成我們武漢的一種城市符號(hào)，就像我們提到成都是熊貓，那么武漢就是櫻花之城，讓我們的花期長(zhǎng)盛不衰。

編輯：陸興敏