今年1月，2026年湖北品牌建設(shè)大會召開，發(fā)布湖北省品牌價值，“秭歸臍橙”“宜昌蜜桔”分別以166.78億元、163.13億元的品牌價值，位列全省地理標(biāo)志品牌價值第四位和第六位。

與此同時

屈姑食品、湖北土老憨、秭歸七公主等

從事柑橘銷售、加工的企業(yè)產(chǎn)品

品牌價值分別為

21.48億元、11.97億元、1.52億元

三峽橘醋文化旅游區(qū)的旅游目的地

品牌價值6.43億元

這意味著，宜昌柑橘產(chǎn)業(yè)相關(guān)品牌價值超過370億元。亮麗的“橘都茶鄉(xiāng)”名片，支撐著宜昌柑橘產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大。2025年，宜昌柑橘產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值超過500億元。

一顆致富“黃金果”如何成為城市“金名片”?記者近日深入采訪，追蹤宜昌柑橘的品牌躍遷歷程。

向科技“含新量”要品牌“含金量”

2月27日，秭歸縣沙鎮(zhèn)溪鎮(zhèn)柑橘園里春梢萌動，60公里外的九畹溪鎮(zhèn)良種繁育基地里，智能溫室內(nèi)110余萬株苗木整齊排列，正值春季嫁接關(guān)鍵期。

工人正在柑橘培育大棚內(nèi)搬運苗木。通訊員彭強 攝

秭歸縣柑橘良種繁育中心主任 曹立新

我們儲備了130余種柑橘種質(zhì)資源，通過引進(jìn)、選育，篩選了適宜三峽庫區(qū)不同海拔的早、中、晚熟品種。

秭歸通過與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)等院校合作，讓更多的柑橘新品種優(yōu)先在此試驗、示范、推廣。

好品種帶來好發(fā)展

春有倫晚、夏有夏橙、

秋有九月紅、冬有紐荷爾

四季鮮果不斷

目前

秭歸臍橙種植面積超40萬畝

年產(chǎn)量穩(wěn)定在100萬噸以上

綜合產(chǎn)值達(dá)242.43億元

2025年4月27日，在湖北省宜昌市秭歸縣歸州鎮(zhèn)彭家坡村，橙農(nóng)用無人機轉(zhuǎn)運采摘的倫晚臍橙。周仕偉 攝

好品牌需要品種支撐，更離不開品質(zhì)保障，如何做到?在種植端，宜昌積極推進(jìn)水肥一體化，廣泛應(yīng)用精準(zhǔn)滴灌、生態(tài)防控技術(shù)，積極推廣現(xiàn)代農(nóng)藝，在全市范圍內(nèi)建成100萬畝精品果園，使宜昌柑橘在面積、產(chǎn)量和產(chǎn)值上均穩(wěn)居全省榜首。

品質(zhì)既要種出來，更要檢出來。今年1月28日，湖北省柑橘產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測中心在秭歸掛牌成立。該中心作為省級水果類質(zhì)檢平臺，能對柑橘進(jìn)行從農(nóng)殘到內(nèi)在指標(biāo)的全面“體檢”。

“中心已形成覆蓋鮮果、橘醋等8大類柑橘相關(guān)產(chǎn)品、161項參數(shù)的完整檢測能力清單?！痹撝行氖称匪彼L胡艷介紹。

同時，宜昌市通過制定綠色食品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程、連續(xù)17年提供專項資金獎勵，并與頂尖科研院所深度合作，鍛造高質(zhì)量產(chǎn)品，系統(tǒng)性夯實品質(zhì)根基，不斷促進(jìn)品牌溢價。

宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長 陳瓊

我們將持續(xù)強化農(nóng)業(yè)科技在品種培育、品質(zhì)提升方面的應(yīng)用，以科技‘含新量’的增強提升品牌‘含金量’。

向市場認(rèn)可度要品牌知名度

1月23日，G522次列車從武漢站駛往北京西站，印于車身的“秭歸臍橙·世界理想之橙”品牌標(biāo)識格外醒目?！帮鰵w臍橙”的品牌傳播與市場拓展邁入“高鐵賦能”時代。

“好酒也怕巷子深，沒有響亮的牌子，產(chǎn)品也難進(jìn)高端市場?！币瞬懈涕佼a(chǎn)業(yè)協(xié)會會長王恩珍道出關(guān)鍵。

2006年，宜昌成立柑橘產(chǎn)業(yè)協(xié)會，系統(tǒng)性推進(jìn)“宜昌蜜桔”等集體商標(biāo)的申報與注冊，為品牌化筑牢法律與組織根基。

如今

“宜昌蜜桔”等8個國家地理標(biāo)志產(chǎn)品

與“曉曦紅”等3個中國馳名商標(biāo)

共同構(gòu)成了品牌的核心資產(chǎn)與信譽背書

圖片來源：宜昌市農(nóng)業(yè)局

圍繞擦亮這些品牌，宜昌展開了立體化推介。

01

線上

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局通過對接爭取，推動“宜昌蜜桔”“秭歸臍橙”連續(xù)2年納入央視“品牌強國工程”，并借力“萬里挑宜”新媒體平臺實現(xiàn)億級曝光，持續(xù)提升品牌高度與廣度。

02

線下

組織柑橘銷售、加工企業(yè)織密渠道網(wǎng)絡(luò)。目前，宜昌已在北京、武漢等城市開設(shè)150余家品牌體驗店，并在邊貿(mào)口岸與國內(nèi)重點市場舉辦專場推介，讓消費者感受宜昌產(chǎn)品的獨特魅力。

宜昌市級每年投入專項資金重點用于公用品牌產(chǎn)品研發(fā)、宣傳推介，爭取農(nóng)業(yè)農(nóng)村部地標(biāo)保護(hù)工程、省產(chǎn)業(yè)鏈項目資金2000余萬元，支持打造“秭歸臍橙”“清江椪柑”等重點公用品牌。

政府引導(dǎo)促進(jìn)了企業(yè)跟進(jìn)?！岸嗄陙恚覀円恢痹诓季侄嘣Ｍ馐袌?。”屈姑食品董事長李正倫說，企業(yè)通過參加中東、非洲及東南亞的展銷會，深入了解當(dāng)?shù)鼐用耧嬍沉?xí)慣，并據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品線。

宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長 陳瓊

這正是我們推動‘公共品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌’立體矩陣建設(shè)的生動體現(xiàn)。

王恩珍介紹，目前，宜昌柑橘鮮果及深加工產(chǎn)品遠(yuǎn)銷140多個國家和地區(qū)，這一地域特產(chǎn)正成為世界共享的“中國味道”。

向文化傳播力要品牌影響力

2月26日，位于宜昌濱江公園的“橘子元宇宙”主題酒吧客流如織。

通訊員 周仕偉 攝

“江景位太搶手了!”來自武漢的游客李楊指著菜單說，像橙香雞翅、橙皮絲點心這些融合了柑橘風(fēng)味的創(chuàng)意菜，在別處很難吃到。

“我們每一道菜，都在試著講一個故事。”橘子元宇宙酒吧由湖北屈姑國際農(nóng)業(yè)集團屈姑商貿(mào)有限公司經(jīng)營，公司總經(jīng)理李玲玲說，“秭歸臍橙的甜，配上屈原《橘頌》里的風(fēng)骨，這才是我們想賣的、別人抄不走的東西。”她認(rèn)為，識別并注入本土獨特的文化基因，是品牌跳出同質(zhì)化競爭的核心。

這種文化自覺，正在更多地方以不同形式復(fù)制。

在宜都市的“土老憨”橘醋莊園里，巨大的發(fā)酵罐和透明的觀光走廊構(gòu)成了獨特的工業(yè)景觀，吸引了不少游客前來打卡。

莊園負(fù)責(zé)人 李源

游客在這里看到的，是一顆柑橘如何從田間果實，變?yōu)閾碛薪】岛臀幕瘍?nèi)涵的商品。我們開放工廠，就是為了把‘生產(chǎn)’變成‘展演’。

以文旅融合賦能品牌增值，土老憨公司的探索仍在持續(xù)，正加快建設(shè)三峽橘醋文化旅游區(qū)，將生產(chǎn)流程轉(zhuǎn)化為可體驗、可傳播的“品牌劇場”，在創(chuàng)造旅游收入的同時，增強消費者的認(rèn)同。

宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長 陳瓊

近年來，宜昌提出大力發(fā)展文化農(nóng)業(yè)，將屈原文化、昭君文化等特色文化嵌入到了柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。有了文化傳播力的加持，品牌影響力將穩(wěn)步躍升。

源于山水的饋贈，成于全產(chǎn)業(yè)鏈的匠心。如今，從峽江大地吹來的風(fēng)，正帶著清甜的橘香，飄向更加遼闊的遠(yuǎn)方。

編輯：董滿