據(jù)界面新聞報(bào)道，近日網(wǎng)曝蜜雪冰城的瓶裝水已悄悄下架。

圖片來(lái)源：小紅書(shū) @雪王愛(ài)喝水

淘寶搜索頁(yè)面中，僅有3家非官方店鋪仍有蜜雪冰城瓶裝水售賣(mài)，售賣(mài)氣泡水的店鋪甚至更少。

此外，蜜雪冰城在小紅書(shū)、抖音上的瓶裝業(yè)務(wù)宣傳賬號(hào)“雪王愛(ài)喝水”，均在2023年10月停止更新，其中的抖音賬號(hào)曾在2023年10月12日回復(fù)評(píng)論稱(chēng)“徹底下班”。

據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，1月15日，蜜雪冰城負(fù)責(zé)瓶裝業(yè)務(wù)的相關(guān)工作人員回應(yīng)稱(chēng)，目前產(chǎn)品調(diào)整，蜜雪冰城的瓶裝飲料項(xiàng)目暫停代理。

瓶裝飲料業(yè)務(wù)

僅上線一年多

2022年12月，蜜雪冰城通過(guò)官方公眾號(hào)推出旗下瓶裝水品牌“雪王愛(ài)喝水”，正式開(kāi)啟瓶裝業(yè)務(wù)的布局。

天眼查App顯示，蜜雪冰城股份有限公司曾申請(qǐng)多個(gè)瓶子、瓶貼、箱子等瓶裝飲料相關(guān)外觀專(zhuān)利，涉及“雪王愛(ài)喝水”“大雪王”“雪王霸汽”等產(chǎn)品，當(dāng)前專(zhuān)利狀態(tài)均為已獲授權(quán)。

“雪王愛(ài)喝水”有550ml和380ml兩種規(guī)格，終端零售價(jià)分別為2元/瓶和1.5元/瓶，氣泡水“雪王霸氣”480ml規(guī)格零售價(jià)4元。這個(gè)定位具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，比起主流價(jià)格帶的5元到6元更便宜。

不過(guò)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)也未能幫“雪王”順利在競(jìng)爭(zhēng)激烈的瓶裝飲料市場(chǎng)打開(kāi)局面。

叫停瓶裝水的

不止蜜雪冰城

事實(shí)上，叫停瓶裝水業(yè)務(wù)的不止蜜雪冰城，還包括氣泡水市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的元?dú)馍?。?dāng)年曾刺痛農(nóng)夫山泉神經(jīng)、同時(shí)被元?dú)馍旨挠韬裢摹坝械V”瓶裝水產(chǎn)品線，如今正在逐漸退市。

據(jù)《2022年京東超市礦泉水消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，截至2021年，農(nóng)夫山泉市占率達(dá)到26.5%，華潤(rùn)怡寶市占率為21.3%;康師傅、娃哈哈、百歲山、冰露市占率分別為10.1%、9.9%、7.4%、5.3%。瓶裝氣泡水領(lǐng)域一家獨(dú)大，2021年元?dú)馍謿馀菟€上銷(xiāo)售額占?xì)馀菟備N(xiāo)售額比例超過(guò)六成。

蜜雪冰城雖是茶飲店的頭部品牌，但作為“后來(lái)人”想要在現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)格局中搶占一席之地，并非易事。

蜜雪冰城

沖刺港股IPO

今年1月2日，蜜雪冰城向港交所遞交上市申請(qǐng)。財(cái)報(bào)顯示，2022年蜜雪冰城實(shí)現(xiàn)營(yíng)收136億元，同比增長(zhǎng)31.2%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20億元，同比增長(zhǎng)5.3%。2023年1~9月，蜜雪冰城飲品出杯量約58億杯，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入154億元，同比增長(zhǎng)46%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)25億元，同比增長(zhǎng)51.1%。

招股書(shū)顯示，截至去年三季度末，蜜雪冰城門(mén)店數(shù)超過(guò)3.6萬(wàn)家，覆蓋中國(guó)及海外11個(gè)國(guó)家。去年前三季度，蜜雪冰城門(mén)店共實(shí)現(xiàn)出杯量約58億杯。根據(jù)灼識(shí)咨詢的報(bào)告，按照截至去年三季度末的門(mén)店數(shù)及去年前三季度飲品出杯量計(jì)，蜜雪冰城是中國(guó)第一、全球第二的現(xiàn)制飲品企業(yè)。

（來(lái)源：界面新聞 深圳商報(bào) 南方都市報(bào)）

編輯：陸興敏