根據(jù)亞馬遜Kindle服務(wù)號此前發(fā)布的通知，今天起，亞馬遜正式停止中國Kindle電子書店的運(yùn)營，此后用戶無法再購買新的電子書。

今天之后，中國用戶無法購買新的電子書，但已購買、已下載到本地的電子書還可以閱讀。到2024年6月30日后，中國用戶只能閱讀下載到本地的電子書，賬戶中購買的電子書將清空。

5月31日，亞馬遜Kindle服務(wù)號發(fā)布推文，解答了關(guān)于“Kindle中國電子書店運(yùn)營停止相關(guān)問題”。其中提到，若用戶Kindle Unlimited會員還沒到期，將就用戶尚未到期部分的會員費(fèi)用安排退款，退款通道將于2023年7月1日9點開啟。

Kindle電子閱讀器誕生于2007年，是亞馬遜最成功的硬件產(chǎn)品之一，其采用電子紙屏幕，被認(rèn)為易于閱讀且護(hù)眼，還原了閱讀紙質(zhì)書籍的體驗。在Kindle電子閱讀器誕生的5年里，電子書成為亞馬遜增長最為迅速的品類之一。

2013年，Kindle正式進(jìn)入中國大陸市場銷售，2018年，kindle閱讀器在中國銷量突破百萬，達(dá)到巔峰。

Kindle退出中國后，亞馬遜在中國仍有多項服務(wù)運(yùn)營?！拔覀冃剂薑indle相關(guān)業(yè)務(wù)在中國的調(diào)整，但是亞馬遜在中國長期的發(fā)展承諾不會改變?！眮嗰R遜稱，在中國的業(yè)務(wù)包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、亞馬遜廣告、亞馬遜全球物流在內(nèi)的跨境電商業(yè)務(wù)、亞馬遜云科技和亞馬遜智能硬件與服務(wù)等。

為何Kindle退出中國市場?

Kindle有兩個優(yōu)點，一個是便攜，比帶紙質(zhì)書輕便，更易攜帶;另一個是它保留了紙質(zhì)書的“純凈閱讀”氛圍——只能用來讀書，不能上網(wǎng)。

但今天這兩個優(yōu)勢都已經(jīng)不明顯、甚至沒了。十年來，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，從2G、3G到5G，手機(jī)功能變化大，當(dāng)下真正便攜的閱讀器其實是手機(jī)，它正在取代電子書這一產(chǎn)品。隨著線上閱讀APP的興起，很多人更愿意用手機(jī)讀書。

《第二十次全國國民閱讀調(diào)查》顯示，手機(jī)移動閱讀成為主要閱讀形式。2022年，有77.8%的成年人通過手機(jī)閱讀，較2021年的77.4%增長了0.4個百分點;有26.8%的成年人在電子閱讀器上閱讀，比2021年的27.3%減少了0.5個百分點。在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場，手機(jī)閱讀APP已“占山為王”。

有網(wǎng)友分析：我其實現(xiàn)在很少用Kindle了，主要是因為手機(jī)總不離手，如果能用手機(jī)做的，你就不想再拿起另一個設(shè)備了。就好比手機(jī)也取代了錢包、iPod、交通卡。Kindle的優(yōu)勢是耗電少、重量輕、墨水屏，但跟手機(jī)相比，它還是大了點，如果只是在碎片時間閱讀，是不是墨水屏也不是很重要。

除了手機(jī)閱讀APP的攻城略地，讀者也開始從“只是閱讀”向“智能多元化消費(fèi)”轉(zhuǎn)換。手機(jī)上的短視頻應(yīng)用、游戲應(yīng)用極大擠壓了用戶閱讀時間。數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國短視頻與在線閱讀行業(yè)重合用戶規(guī)模已達(dá)2.9億，這在一定程度削弱了電子書市場的競爭力。

而Kindle另一個優(yōu)勢“純凈閱讀”感，又可以被紙質(zhì)書取代。既然有了便攜的手機(jī)，里面信息龐雜，那人平時想靜下來就干脆拿起紙質(zhì)書了，那種翻頁的、指尖與紙張接觸的感覺更真實。

除了Kindle自身的優(yōu)勢沒了，外部競爭也是一大原因。

Kindle來華十年，國內(nèi)電子書市場也出現(xiàn)了科大訊飛、華為、掌閱、文石、微信讀書等國產(chǎn)品牌，對kindle的市場占有率造成一定沖擊。

據(jù)悉，國產(chǎn)電子書在產(chǎn)品多樣性、系統(tǒng)易用性、內(nèi)容開放性上有較大優(yōu)勢，不斷獲得用戶認(rèn)可。目前，掌閱、漢王、文石等品牌電子書產(chǎn)品均實現(xiàn)了電商銷量80%以上的高增長。

對于Kindle的退出，用戶們有不同的應(yīng)對方法。有人放棄使用，轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)閱讀APP;有人則抓緊時間連夜囤書，在最后一天再多消費(fèi)一點。也有網(wǎng)友表示遺憾，感謝Kindle多年的陪伴。

來源：荊楚網(wǎng)綜合界面新聞、Kindle公眾號、三聯(lián)生活周刊、潮新聞等

編輯：陳琦