近日，陜西省西安市市場監(jiān)督管理局公布了一份行政處罰決定書：西安千萬粉絲主播直播中將“原切靜腌牛排”說成“原切牛排”，該賬號(hào)關(guān)聯(lián)公司被指虛假宣傳罰款46萬元，網(wǎng)紅主播也被責(zé)令停止違法行為。

事件回顧：“小貝餓了”關(guān)聯(lián)公司因虛假宣傳被罰46萬元

2022年11月，擁有上千萬粉絲的“小貝餓了”在直播中將“原切靜腌牛排”說成“原切牛排”，引發(fā)爭議，被網(wǎng)友質(zhì)疑帶貨產(chǎn)品有虛假宣傳、質(zhì)量等問題。

針對網(wǎng)上質(zhì)疑，“小貝餓了”兩次發(fā)表聲明，表示自己帶貨產(chǎn)品經(jīng)過嚴(yán)格篩選，沒有質(zhì)量問題，在直播中將“原切靜腌牛排”說成“原切牛排”也是“口誤”。隨后，“小貝餓了”將被質(zhì)疑的幾款產(chǎn)品進(jìn)行下架處理，陜西省市場監(jiān)督管理局對此展開相關(guān)調(diào)查。

近日，相關(guān)調(diào)查結(jié)果出爐，“小貝餓了”關(guān)聯(lián)公司品颯傳媒（西安）有限公司因虛假宣傳被罰46萬。

行政處罰決定顯示，該公司系賬號(hào)“小貝餓了”關(guān)聯(lián)主體公司，帶貨主播程某某為該公司員工。直播帶貨過程中，程某某先后19次將涉事牛排宣傳為“原切牛排”，不知情的購買者就跟著程某某的描述，逐一下單，導(dǎo)致那一場直播成交金額高達(dá)30多萬。

處罰決定認(rèn)為，原切牛排是不經(jīng)輔料調(diào)理加工的牛排，涉事牛排因經(jīng)過腌制，屬于調(diào)理牛排范疇，故該行為構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競爭。責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，涉事公司因虛假宣傳被罰46萬元。

網(wǎng)友評論：“真的是該罰，欺騙消費(fèi)者”

“原切靜腌牛排”與“原切牛排”，僅僅兩字之差，就被處罰46萬元，可謂一字千金。對此，有網(wǎng)友認(rèn)為直播帶貨主要靠主播現(xiàn)場發(fā)揮，因?yàn)橐稽c(diǎn)兒小口誤就處罰幾十萬，難免有些小題大做。但更多網(wǎng)友了解前因后果之后認(rèn)為，“小貝餓了”被如此處罰并不冤，畢竟其從事了虛假宣傳行為。

律師看法：處罰適當(dāng) 涉事公司并不冤

當(dāng)事人被責(zé)令停止違法行為，涉事公司因虛假宣傳被罰46萬元。如此處罰力度并不常見，依據(jù)是什么？

湖北珞珈律師事務(wù)所律師謝夢嬋對長江云新聞?dòng)浾哒f：“有關(guān)部門對涉事公司的處罰不算輕，但并無不當(dāng)，涉事主播在直播中少說兩字，并不能簡單定性為口誤。第一，原切牛排是不經(jīng)輔料加工的牛排，而“原切靜腌牛排”經(jīng)過腌制，屬于調(diào)理范疇，與原切牛排有著本質(zhì)區(qū)別；第二，涉事公司及主播對其銷售的產(chǎn)品屬于何種范疇是知曉的；第三，根據(jù)有關(guān)部門查實(shí)的情況，涉事主播在直播帶貨的過程中先后19次將涉事牛排宣傳為原切牛排，顯然不是單純的口誤，有為了讓消費(fèi)者相信原切牛排為真而進(jìn)行虛假宣傳之嫌?！?/p>

根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款規(guī)定，經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定，對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

謝夢嬋表示：“有關(guān)部門雖對涉事公司罰款46萬元，但結(jié)合其銷售額及社會(huì)影響來看，該處罰是適當(dāng)?shù)?，涉事公司并不冤?！?/p>

律師提醒：消費(fèi)者遇到侵權(quán)，如何維護(hù)自己權(quán)益？

湖北珞珈律師事務(wù)所律師謝夢嬋提醒：“消費(fèi)者如遇侵權(quán)，可保留好相關(guān)消費(fèi)證據(jù)，選擇如下渠道進(jìn)行維權(quán)：一是與經(jīng)營者協(xié)商處理；二是請求當(dāng)?shù)叵M(fèi)者協(xié)會(huì)組織調(diào)解；三是向有關(guān)部門投訴；四是向法院起訴消費(fèi)者，可根據(jù)自身實(shí)際情況，選擇合適的維權(quán)渠道?！?/p>

編輯：陸興敏