近日,美國知名平價彩妝品牌e.l.f.宣布將暫別中國市場,這是它進入中國市場的第5個年頭。在這之前,露華濃天貓官旗店也宣布將于3月15日終止營業(yè)。
“暫別”,品牌們往往喜歡用這個詞來形容離開中國市場,多少透露著對中國市場的留戀,對于品牌來講,離開是無奈,是否還能“殺”回中國市場,還要看是否有足以支撐品牌底氣的產(chǎn)品和對整體渠道布局做出的優(yōu)化策略。
彩妝品牌e.l.f.與露華濃
暫別中國市場
2月20日,曾經(jīng)風靡一時的網(wǎng)紅彩妝品牌e.l.f.在其天貓旗艦店、抖音旗艦店等平臺發(fā)布了這樣一則公告:因全球策略的調(diào)整以及客觀因素的影響,e.l.f.將在2023年3月31日起暫別中國市場,天貓旗艦店、抖音旗艦店將會在2023年3月15日下架全店商品。

據(jù)瀟湘晨報,e.l.f.這個彩妝品牌對很多年輕人來說并不陌生。e.l.f.是時尚平價彩妝品牌,是美國最具代表性的平價彩妝品牌之一,流行于美國、英國、澳大利亞等國。
在2016年左右,彩妝行業(yè)風頭正盛時,諸多國外的化妝品牌進駐中國拓展市場,e.l.f.就是其中之一,e.l.f.的散粉和高光產(chǎn)品是曾經(jīng)的網(wǎng)紅爆款。
“這幾年國貨彩妝發(fā)展快速,擠占了外資平價化妝品牌的市場,很多外資化妝品這兩年在國內(nèi)都是虧損的?!?/strong>一行業(yè)人士告訴記者,像e.l.f.這樣撤離的外資彩妝品牌很多,多數(shù)都是無聲無息地關店,連公告都不會有。
據(jù)21世紀經(jīng)濟報道,有著90年歷史的露華濃,沒能逃過破產(chǎn)重組的命運。
此前Revlon露華濃對外宣布,露華濃天貓官方旗艦店發(fā)布聲明宣布將于3月15日終止經(jīng)營。截至目前,天貓上已無法搜到官旗店,露華濃微信商城也已經(jīng)停止運營。而天貓平臺另一家名為“Revlon海外旗艦店”,店鋪主頁僅有露華濃口紅、粉底液這兩款產(chǎn)品在列,且標注“臨期特賣”,但商品信息均顯示已無庫存,不可購買。
業(yè)內(nèi)分析,露華濃的關店,可能與其母公司的債務糾紛和破產(chǎn)申請有關。與此同時,全球供應鏈也因為不可抗因素影響導致原材料和成本上升,露華濃的許多工廠被迫關閉或暫時停工。
2022年6月,掙扎了2年的露華濃,最終向美國紐約南區(qū)破產(chǎn)法院申請破產(chǎn)保護,同年10月被強制退市。根據(jù)露華濃2022財年一季度財報數(shù)據(jù),截至2022年3月底,露華濃的長期債務為33.1億美元(約合人民幣222.7億元),加上短期借款等,累計負債300億元。
來源:每日經(jīng)濟新聞、北京商報、21世紀經(jīng)濟報道、瀟湘晨報
編輯:董滿