根據(jù)多家媒體報(bào)道韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋旗下化妝品品牌悅詩(shī)風(fēng)吟(innisfree)將在中國(guó)市場(chǎng)“大撤店”，從800多家關(guān)閉到僅剩140家，撤店率超80%。

圖片來(lái)源：Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟官方微博

對(duì)于此番關(guān)店消息，愛(ài)茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)正對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，而這樣的門(mén)店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。該負(fù)責(zé)人還表示，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪策略調(diào)整，不過(guò)僅對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。

據(jù)了解，悅詩(shī)風(fēng)吟的定位是20~26歲的學(xué)生和年輕女性可以使用的平價(jià)護(hù)膚彩妝。于2012年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從2014年起以每年新開(kāi)100家門(mén)店的速度進(jìn)入中國(guó)二三線城市，巔峰時(shí)期在中國(guó)擁有超過(guò)800家門(mén)店。

對(duì)于此次閉店的原因，愛(ài)茉莉太平洋表示，除了新冠肺炎疫情影響，該護(hù)膚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度也在下降。中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求奢侈品牌或高性價(jià)比品牌，并開(kāi)始避開(kāi)中等價(jià)位的產(chǎn)品。

悅詩(shī)風(fēng)吟2020年?duì)I業(yè)收入同比減少37%至3486億韓元(約合人民幣20億元)，不及2016年巔峰時(shí)期7700億韓元的一半，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也暴跌89%至7億韓元(約合人民幣403萬(wàn)元)。

而悅詩(shī)風(fēng)吟也不是愛(ài)茉莉太平洋旗下第一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)大量關(guān)店的品牌。集團(tuán)旗下品牌之一伊蒂之屋(Etude House)，在2021年3月就已經(jīng)徹底關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)所有的線下門(mén)店。

編輯：李肖