“羽絨服界的愛馬仕”被罰了……

9月3日下午，#加拿大鵝因虛假宣傳被罰45萬元#登上微博熱搜。

到底發(fā)生了什么呢？

因虛假宣傳被罰45萬

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，CanadaGoose加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元，并責(zé)令公開更正，責(zé)令停止發(fā)布，責(zé)令改正。

據(jù)了解，根據(jù)加拿大鵝旗艦店發(fā)布的內(nèi)容中聲稱，其所銷售的產(chǎn)品所用的羽絨混合材料是“均含有 Hutterite 羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”。

但是經(jīng)黃浦區(qū)市監(jiān)局向相關(guān)專家了解，在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質(zhì)和禽鳥的成熟度有關(guān)，和產(chǎn)地、氣候無關(guān)。因此，當(dāng)事人強(qiáng)調(diào)“Hutterite”產(chǎn)地來彰顯羽絨的保暖性無事實(shí)依據(jù)。

同時，在加拿大當(dāng)?shù)剡€有一種叫“絨鴨絨”的稀有羽絨，比加拿大鵝使用的羽絨混合材料更加保暖。

“Hutterite”羽絨的保暖性亦取決于可量化的指標(biāo)“蓬松度”，1000為最高標(biāo)準(zhǔn)，絨鴨絨就可以達(dá)到這個標(biāo)準(zhǔn)。

但希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司銷售的羽絨服內(nèi)填充物均為鵝絨和鴨絨，產(chǎn)品的蓬松度分別為鴨絨625（美國標(biāo)準(zhǔn)）、750（美國標(biāo)準(zhǔn)），鵝絨675（美國標(biāo)準(zhǔn)）、800（美國標(biāo)準(zhǔn)）。

因此，希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司所銷售的大部分商品并非使用了保溫性能更加出色的高蓬松度鵝絨，而是使用了蓬松度較低的鴨絨。

上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，就當(dāng)事人銷售的產(chǎn)品所使用的羽絨橫向?qū)Ρ葋砜?，?dāng)事人以偏概全地稱其產(chǎn)品所使用的羽絨“均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”與事實(shí)不符。

廣告法第四條明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。其中第三十七條也提到，法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個人不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告。

按照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的規(guī)定，消費(fèi)者因經(jīng)營者利用虛假廣告或者其他虛假宣傳方式提供商品或者服務(wù)，其合法權(quán)益受到損害的，可以向經(jīng)營者要求賠償。

一季報(bào)虧損3個億

隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，加拿大鵝等時尚零售品牌今年終于迎來“回血期”，以彌補(bǔ)疫情期間的損失。據(jù)環(huán)球網(wǎng)8月16日最新報(bào)道，2021財(cái)年第一財(cái)季（截至6月27日的3個月里），加拿大鵝銷售額高達(dá)5630萬加元（約合人民幣2.9億元），同比激增116%。

不過，受渠道布局成本過多的影響，加拿大鵝第一財(cái)季的凈虧損仍高達(dá)5840萬加元（約合人民幣3億元）。換言之，在短短的3個月里，加拿大鵝仍虧了3億元。

財(cái)報(bào)一經(jīng)發(fā)布，加拿大鵝隨即迎來大跌。截止8月17日，該公司股價從44美元附近跌至34美元附近，在一周之內(nèi)下跌了23%。

各大機(jī)構(gòu)分析師對于本次下跌持有不同觀點(diǎn)。導(dǎo)致本次下跌的潛在因素為：一、加拿大鵝的增長預(yù)期不及其他奢侈品牌。二、該公司自經(jīng)銷商模式向直營模式的遷移帶來了不確定性。三、德爾塔變種導(dǎo)致的新一波亞太疫情沖擊了該公司的增量市場。

然而，隨著加拿大鵝在8月18日發(fā)布股票回購計(jì)劃之后，投資者吃了一顆定心丸，股價逐步反彈，但仍未回到此前高位。

值得注意的是，中國市場成為加拿大鵝“回血”的重要動力，一財(cái)季直營零售銷售額同比猛漲188%。

為更好地把握住中國市場的機(jī)遇，加拿大鵝還將中國區(qū)總裁升任為亞太區(qū)總裁，統(tǒng)籌整個亞太地區(qū)的營銷活動。據(jù)悉，下半年，加拿大鵝還將繼續(xù)加碼中國市場，不僅7月在華新開了3家新門店，而且還將在秋季再開3家。

但是在歐美地區(qū)，加拿大鵝的門店可以用“門可羅雀”來形容。據(jù)外媒報(bào)道，在加拿大鵝位于多倫多伊頓購物中心的直營店里，整個走訪過程中店內(nèi)都只有記者一名顧客，有三到四名員工在店內(nèi)待命。

門店員工對此表示：“因?yàn)槲覀兌ㄎ皇巧莩奁放?，每年都在漲價，哪怕是夏天也不提供任何折扣。所以很自然這個時間不會有太多顧客到店里來。同時我自己也覺得我們提供的品類可能還是太偏向冬裝了，很多愛運(yùn)動的客人來店里都找不到適合戶外運(yùn)動的款式?！?/p>

售價過萬

在上海卻賣斷貨

據(jù)此前媒體報(bào)道，今年年初，上海的加拿大鵝被瘋狂搶購，旗艦店排隊(duì)時長在1個小時至3個小時之間不等，售價近10000元的羽絨服幾乎賣斷貨。

（圖片來源于WWD）

作為“北美大都市年輕人的標(biāo)配”，加拿大鵝的價格一點(diǎn)兒都不親民。

在加拿大鵝的加拿大官網(wǎng)，售價最高的派克大衣達(dá)到1495加元，稅后約合人民幣8700元；最便宜的羽絨馬甲價格為495加元，稅后約合2900元人民幣。

而在中國天貓加拿大鵝的官方旗艦店，這兩種服裝的價格分別約為約1萬元和4100元人民幣（款式不完全相同）。

而基金君在2018年也曾入手過一件加拿大鵝，感覺品牌溢價太高。填充物既有鴨絨，鵝絨占比不高。

但是今年基金君入手的一件鵝絨含量在80%的波司登羽絨服，打折之后不到2000元。

波司登年內(nèi)股價翻倍

總市值接近兩個加拿大鵝

和加拿大鵝相比較，波司登財(cái)報(bào)則靚麗得多。一季報(bào)顯示，截至2021年3月31日，波司登營收凈利均創(chuàng)歷史新高，分別為135.165億元和17.096億元，同比分別增長10.9%和42.1%。至此，波司登已連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)營收、利潤雙增長。

“棉花”事件后，據(jù)百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中國服裝品牌關(guān)注度大幅提升137%，“國潮熱”得到持續(xù)關(guān)注。

圖片來源：百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告

靚麗的財(cái)報(bào)刺激下，波司登的股價也不斷地走高。年初至今，股價已經(jīng)翻倍，總市值705億港元，遠(yuǎn)超于加拿大鵝45.7億美元（約合355億港元）。

編輯：陸興敏